益力健通过微博营销聚集妈妈群体

随着上网人数的迅猛增加，各种细分群体的社会密度也在增大。在各种社会化平台上，妈妈这个群体凸显她们的消费特性和热情，引发妇婴产品的品牌厂家聚集妈妈群体的积极性。

网络上出现的妈妈群体，一般是指怀孕以后到孩子六七岁年龄段的女性，她们随着身份的改变，需要了解各种当妈妈的常识以及相关产品。这个群体还有比一般人更多的上网时间，以及向更有经验的妈妈讨教养育孩子的渴望。一般来说，各种为妈妈群体建立的社会化平台，都会有较高的参与度和粘性。

有资料显示，妈妈群体想要从社会化平台上获得的信息内容有：各种如何当妈妈的有趣文章和知识，链接各种相关产品的销售信息和促销活动，下载优惠券或折扣券，了解新产品信息，参与相关话题的讨论等。

在国内，一些生产和销售妇婴用品的品牌商家，开始通过社会化网站聚集妈妈群体，给她们创造互动的平台和交流机会，让她们参与到和品牌的互动中，益力健就是其中的一家。益力健是上海贝孚生物科技有限公司的品牌，产品涉及婴幼儿食品、婴幼儿营养品及孕妇营养品等多个领域，在线下有3000多家商店在销售益力健产品。2011年益力健开始进入互联网，开通了企业微博和企业博客，通过微博、博客让合作伙伴和用户更方便地了解品牌和产品，近距离的和妈妈互动交流，倾听用户的声音及改进产品的建议。

益力健在微博上策划了多种妈妈群体感兴趣相关话题，他们在新浪微博上建立的“亲子互动”微群和益力健企业微博上，连续举办“益力健宝宝随手拍”活动，评选益力健超级宝宝、最可爱宝宝、最有人气宝宝等，鼓励妈妈群体参与互动。益力健还在微博上举办各种新品体验活动，鼓励妈妈们体验后微博晒单或者是提出产品改进建议，再通过博客将其中有价值的案例和故事广为传播。通过一年的微博实践，益力健密切关注妈妈群体关心的内容，围绕内容创新各种互动活动。

在益力健微群中，妈妈群体相互取经，分享自己宝宝成长的故事。益力健做好各种跟进的活动，帮助妈妈群体在愉悦状态中互动。益力健为妈妈群体中的好内容做好各种推荐，给妈妈们各种荣誉。除微博博客平台，益力健还将链接更多资源，实现网上和线下的互动，准备在线下组织同地区的益力健宝宝妈妈们开展各种竞赛活动。最近，益力健正在策划妈妈们参与的视频竞赛活动，创造更多的互动新模式。