热烈庆祝康齐儿婴童鞋品牌发布成功

1、品牌档案

名称：康齐儿

属性：婴童鞋

使用者：0-3岁婴幼儿

消费者：80-90后年轻时尚妈妈

2、品牌由来

康齐儿，英文名：Kangel，由“K”和“Angel”合成，“K”代表健康，“Angel”意为天使，Kangel就是“健康天使”的意思。

3、康齐儿形象定位

Kangel(康齐儿）与Angel（天使）读音很接近，而且年轻妈妈基本都懂一点英文常识，很容易把Kangel(康齐儿）的读音听成Angel（天使）。

宝宝就是妈妈心目中的天使，所以康齐儿憨态可掬的天使图案和温馨自然的色彩应用，能在第一时间吸引妈妈眼球，愉悦心情。

4、康齐儿天使形象的特点

a、有点卡通有点Q的天使

b、形象紧靠0-3岁婴幼儿特点，区别于3岁以上的儿童类产品形象

c、线条圆润，形象动作有点笨拙可人

d、形象差异化，区别于其他卡通类天使，市场记忆力深刻，传播力强！

区别与其他天使的视觉符号

5、康齐儿ICON形象

为了增加产品内涵，突出产品属性，表现产品特点，因此我们赋予康齐儿带有煽情性的ICON形象

6、康齐儿品牌定位

（1）品质中上，价格中下，高性价比

（2）消费者为中等收入人群

7、康齐儿品牌质量支持

（1）生产厂商的专业性

a、上海业界拥有二十年制鞋经验的专业皮鞋厂

b、纯手工制作，质量稳定，穿着舒适

c、整张羊皮制作，专业刻模底板

d、制鞋师傅工龄均在四年以上

（2）设计公司的专业性

a、康齐儿委托广州凯澳鞋业有限公司·广州凯澳进出口贸易有限公司专业设计童鞋

b、该公司对鞋的设计研究超过10年

c、专业为国际知名童鞋品牌设计

8、康齐儿品牌发展规划

（1）2011年康齐儿将推出布鞋系列及时尚款

（2）经典款与时尚款比列为7：3

（3）将推出形象专柜

（4）通过育儿杂志进行广告宣传

（5）通过康齐一百网站及其他网络渠道进行推广