快乐星猫定以打造“中国第一快乐儿童品牌”的目标，对自身品牌进行清晰定位与形象塑立，在市场上不断建立独特的竞争优势。以令孩子产生快乐感受为核心，展开系列活动与服务，伴随孩子通往快乐之源，进而引导孩子在成长过程中去追寻感悟更丰富、更久长、更深层次的快乐！

快乐是儿童天性；

快乐是生活状态；

快乐是成长之道；

快乐是无价之宝。

StarQ传承梦想

StarQ传承是从一个小小的梦想开始发芽，透过创意与希望的灌溉，呈现出深具生命力的文化与多样的风貌的故事。 每一个人都有梦想，而这个梦想故事的主角，却是关于一只猫，一只胖胖的星猫！身为StarQ的代言人，星猫活在小朋友的想象国度里，不同的想象，牠就会有不同的模样！ 什么是starQ呢？ StarQ是一个开放的平台，象征着创意、梦想、欢乐与希望，"Star"是像星星一样闪亮的创意，"Q"就是可爱，合起来就是像星星一样闪亮可爱的创意和点子。StarQ是梦想的摇篮，播下了无数欢乐与幸福的种子。