旺仔童装期待突破发展瓶颈 大力打造企业品牌

前几天，在九二路华南童装市场，一女士带着10岁左右的女儿转了20多分钟，最终失望而归。消费者为何难以给孩子买到称心如意的衣服？儿童服装存在哪些问题？出路在哪里？

童装设计水平有待提高

厦门一位专做童装生意的章先生这样评价旺仔童装：旺仔童装虽然面料种类丰富、童装品牌不少但款式单一，这也是许多人的共同体会。童装业界人士分析，旺仔专职童装设计师数量不多，童装设计存在不少问题：装饰过于繁琐，不仅提高了成本，增加了消费者的负担，而且也使童装显得过于累赘，降低了文化品位；童装应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征，可市场上不少童装成人化趋势非常明显。有些童装只是简单的成人服装的缩小号，款式单调、呆板，失去了童装所必备的童真和童趣；童装面料质量有待提高。有的童装在选择面料时质量不过关，水洗后或变得宽大松弛，或变得狭小紧绷；有的染色牢度差，一洗便褪色；更甚者，有的面料含化学物质，有害于儿童身心健康。

要靠打品牌拓展市场

“童装企业已具有一定的规模，要进一

旺仔童装起步早，发展快。目前，香江路以北及周边片区有童装企业300多家，童装产业群正在形成，知名度不断提高，越来越多的童装企业从晋江、南安等地区大量迁入。

据调查，旺仔童装还远远无法与基地规模成正比，许多童装虽然价格便宜，但无商标、无号型标志、缝制粗糙、外观不整洁等。在童装品牌强手如林的竞争中，要想立于不败之地，必须走品牌效应这条路。

童装市场结构还不合理

据介绍，童装市场中，婴儿服(1—2岁)、幼童服(1—3岁)、小童服(4—6岁)居多，中童服(7—12岁)、大童服(13—16岁)偏少，而中童、大童这个年龄阶段，是儿童的服装品牌概念形成的关键期，市场需求大，供给却出现了空白。

与男、女装相比，童装市场显得非常弱小，说明中国童装市场还很不成熟，同时又不难看出中国童装市场还有相当大的潜力可挖。旺仔童装要走上健康发展之路，就必须在设计、营销管理等方面下功夫，加大投入。同时还要做个性品牌、推时尚产品、做特色设计，打造童装名牌。