喜羊羊立志将中国羊奶粉打造成国际品牌

羊奶粉于中国从开始获得消费者的认可到现在也就短短10余年时间，但是由于产能不足、消费者认知、渠道结构等各方面的因素，羊奶粉的整体市场不大，据调查统计，全国羊奶粉整体销售还不足牛奶粉的1/10，大部分消费者还不完全了解羊奶粉知识。

行业的发展状况以及市场规模，并不是1+1=2的累加，而需要行业领导者站在行业健康有序发展、整个产业链条同步发展的高度，推动整个行业的发展，作为有30多年羊奶粉生产经验的喜羊羊生物，在羊奶粉生产、研究、规模上都是当之不愧的领导者，有推动整个行业健康成长的责任和使命，喜羊羊生物领导者也一直站行业领导者的高度规划整个行业的走向，并于2011年高调推出“喜羊羊”牌羊奶粉。新品牌的诞生在一定程度能推动市场规模的扩大，但是行业的发展也并不是企业推出一个或两个新品能带动行业的发展，需要从整个产业链条促进行业的发展。

一、完善上游资源的建设，是产品质量保证的关健，也是行业发展扩大、健康有序的保障。上游资源的建设投入资金巨大、回报时间长，一般的企业无论从规模以及经营意识来说都无法将此块作为重点建设，但是作为行业的领导者是责无旁贷的责任。喜羊羊生物采取“农户+公司+科技”的模式，已投资2000多万，扶植农户养殖6万多只奶山羊，建设专业现代化的挤奶站60多个，实现从养羊、挤奶全程的跟踪和无缝衔结。今后几年，公司计划投入8000多万元，增加20万多头奶山羊，建设专业现代化的挤奶站200多个，带动1万多农民致富，提高整个行业的产奶业。

二、增强科研能力，攻克技术难关，增加产品的科技含量。科学技术是第一生产力，一个行业的成长，大至一个国家的强大，离不开科学技术的进步，唯有不断的攻克技术难关，提高我国在羊乳研究水平在国际上的地位，才能将产品推向全世界；喜羊羊生物携手中国奶山羊专家曹斌云、乳品加工首席专家张富新等多名科学家共同致力于羊乳的研究，经过多年艰辛的技术攻关，先后获得多项国家专利，在羊乳研究多方面处于国际领先水平。今后几年，公司将持续不断的加大科研投入，继续引进国内外羊乳研究方面专家学者，共同努力，全面提高我国羊乳的研究水平。

三、加强产品全程检测、跟踪，完善产品流通程节的追塑。保证产品质量最好的方法就是建立完善检测体系，喜羊羊生物2010年投入1000多万，建设了国内一流的产品检测中心，其中大部分设备处于国际先进水平，同时请了多位专家进驻检测中心规范检测流程、把握整个检测过程，确保出厂的产品百分之百合格。

四、引进现代营销体系，以国际的视野、整合国内外优秀的资源，共同推动现在乳制品营销体系的改革。中国的营销观念相对于国外来说，起点低、起步慢，虽说乳制品营销于快消品来说是先进的，但是随着国际环境的变化、产业结构的调整、经济指数的变化，营销体系需要进一步的优化。喜羊羊生物以“全球扩张、国内精耕”为战略定位，引进行业内顶尖营销人才，用国际化的操作思路以及打造100年企业的目标构建现代营销体系，更好的服务客户以及满足消费者的需求。

五、协助渠道结构的优化，更好的为消费者提供便利。中国羊奶粉主要的销售渠道为孕婴童零售企业，但是中国孕婴童零售企业到现在为止发展还不过10年时间，整个行业还处于初始阶段，要面对规范化、规范市场秩序等产业升级的问题；一个产品行业的发展离开不渠道的发展，要想将行业水平提高，必须先提高渠道的专业水平以及规模。作为羊奶粉行业的领导者以及孕婴童零售企业专业的产品提供商与服务商，喜羊羊生物计划以提高孕婴童零售企业的专业水平及规模来带动行业的发展，公司将通过对孕婴童零售企业进行专业培训、建立生意联盟等方式与孕婴童零售企业全面合作。

六、响应温总理“把小山羊做成大产业”的号召，只有将整个行业的蛋糕做大，才能有资源将行业推向国际市场领先水平，而做大整个行业是行业领导者责无旁贷的责任，喜羊羊生物将通过消费者教育、消费方式引导、产品创新等方法推动行业的发展，让更多的消费者享受高品质的羊奶粉。

现阶段，中国奶粉消费市场，特别是高档品项大部分被外资品牌占领，国产品牌生存空间在不断的缩小，对国内产业链造成了很大的冲击。作为全世界主要的羊奶粉产区，我们将不断努力以优秀的产品、先进的营销体系、强大的科研实力，将中国羊奶粉打造成国际品牌，让世界婴幼儿享受“中国羊 喜羊羊”的高品质。