经济衰退时期的消费者行为

消费者的产品偏好

特征一：注重节约，减少奢侈品消费

亚洲金融危机时期，80 %的消费者减少休闲、服装和请客的花费。

在泰国，58 %的泰国人不再购买时装，45 %和46 %的人不再购买whisky 和文化用品。

而生活必需品的消费并不会减少，甚至某些需求还会上升。亚洲金融危机时期，在泰国进行过一次品牌忠诚度的调查发现，营养品和牛奶制品的品牌忠诚度最高，分别为89 %和97 % ，而这两者就是儿童食品。

特征二：转换产品品牌

从外国品牌转向本土品牌。一方面，消费者逐渐认为本土品牌比起国外品牌质量相当，价格便宜；另一方面，经济危机会激发人们的爱国主义热情，认为购买国产品牌会挽救本国的经济。

从相对高档的品牌转向普通品牌，但某些产品转换品牌并不容易。比如婴儿奶粉，如果出现失误则导致灾难性的后果。