2013年，跨境电商的崛起，激发国内消费者潜藏的健康需求，乳铁蛋白便是这时进入大众视野。同年11月，国家卫计委发布公告扩大乳铁蛋白适用范围至婴幼儿配方食品，乳铁蛋白开始进入发展快车道。到今天，俨然已是消费者再熟悉不过的营养品类了。

时值初冬，营养补充旺盛时，乳铁蛋白类需求更强烈，点进朋友圈一览便有不少卖乳铁蛋白的，但多见调制乳粉与固体饮料。对母婴店而言，这些产品之间的差距自己都区分难，更别提消费者了，那么结果就是不能留住客，因为在哪买都一样。

但冬季还很长，且临近年末，乳铁蛋白需求又这么大，如何做到更大化吸引消费者，看“英膳U抗小超人乳铁蛋白凝胶糖果”,一个创新的剂型，使用更方便的剂型，分分钟与同质化倾向明显的粉剂们区分开，加上漂亮的配色，很容易吸收到消费者，从而成单。

另外，众所周知，乳铁蛋白这一整年都在疯涨，能负担的动乳铁蛋白也是品牌实力的彰显。