1990年晋江昆兴鞋业有限公司成立，推出自创品牌“小兔哥”。

1996年以后，小兔哥开始建立自己的销售网络，建立销售部、市场部、生产等部门，同时也建立了全国各城市的小兔哥童鞋销售络。

2000年昆兴公司和全体员工多拥有的坚定信念、刻苦的钻研和聪颖的智慧，让产品拥有独特的工业，优良的品质，人性化的设计和一流的售后服务，面对竞争态势，昆兴鞋业更能够以稳扎稳打的措施优化企业体系聘用国际专业设计师，采用国际先进的专业设计理念，引进更多高素质的专业管理人才.此时，昆兴公司选择了TOTO的 “小兔哥”卡通代表小兔哥的品牌形象，在市场上赢得了客户的喜爱,同时荣获”消费者信得过产品”和“质量、服务、信誉AAA级企业”等称号。

2003年公司把小兔哥品牌作为企业发展的核心发展道路，开始注重企业自身的识别系统建设，小兔哥拥有了完整的企业VI识别系统，小兔哥VI系统正式导入终端。

2006年，在总结过走过的风风雨雨之后，小兔哥终于迎来了又一个新的春天，公司营销稳定的基础上,并扩大了公司生产的规模,从300多人增加到近千名员工，从家庭式厂户变成了标准化厂房已达8000多平方米，从一条生产线增加到3条先进的进口生产流水线，增加了若干名营销团队和管理人员，在具备了相当规模和成熟体制后，昆兴鞋业为争创国内著名童鞋品牌。

2007年，小兔哥品牌正式邀请《家有儿女》中的刘星和小雨的扮演者张一山和尤浩然作为品牌形象大使，把二者的童真气质生动化为品牌灵魂，从而塑造独特的童鞋品牌个性，实现品牌创新，推动企业的整体发展,并荣获”福建省首届儿童舞蹈电视大赛指定产品”等称号。

2008年至今，小兔哥品牌在郑州、珠州、贵阳、西安、青岛、江苏、上海、等地开设了专卖店并荣获”中国童鞋行业十大知名品牌”等称号。