依依品牌标识的变化历程

标识的变化：圆圈，羽毛，依依，这是老的依依商标的样子，产生于90年代初，款式和样子带有强烈的80年代末的时代烙印。随着众多80年代的企业逐渐因为设备落后，产品低廉而在竞争中被淘汰，这些对那时的企业的负面印象被一层层覆盖在这些标志上，使的这个老款“依依”的标在消费者心目中缺少了生命力，像“万紫千红”或者“恒大”成为廉价的代名词。只有更新这个老商标，才能向消费者宣布我们也在成长，我们没有老。

新商标只有“依依”两个字，字形较以前温柔，饱满。颜色不再是必须的蓝色，可以根据底色情况变化颜色，一方面是为了画面和谐，一方面是为了在限色印刷时节省成本。

央视网联合标识（联标）

CCTV的标志和我们的标志放在一起，这个组合很重要，CCTV的强大品牌号召力将吸引更多人关注我们和我们的产品，对我们品牌可信度的提升将会直接导致销售的提升。所以，我们计划将这个组合标志在最近几年内作为一个重要宣传核心，在所有的包装和宣传品上都要在醒目位置放上这个标识。使用这个标志时，颜色不要变，黑红两色是规范的要求，如果在特殊的深色底色上，可以变成全白，如果在单色印刷品上，如：报纸，可以使用全黑。

在所有属于我们产品的货柜的隔板上或者隔断里都要贴上这个联标。

所有宣传品上方都要有这个组合标志。

联标已经具备了商标的功能，所以在使用了联标的地方，不用再另外放商标。

“依依”变形图案化标识（花标）

这个图案化标识的功能主要是给我们新的包装和宣传品上增加一个动感的、唯美的图形。让我们的包装和宣传品活泼起来，充满生气。像一片温柔衍生藤蔓，像一层层卷起的浪花。当它广泛用于我们的各种包装和宣传品时，就逐渐被人习惯和记忆，从而传达出品牌温柔温婉的女性气息。成为了品牌的一个象征性图案。这个图案是有时代限制的，也就是几年时间，当人们的审美爱好逐渐迁移，这个图案将会被新的代替。但现在我们还要尽量广泛使用，在需要活力的地方，这个图案即代表品牌又可以随意缩放拆解。

突出依依品牌的宣传主题：

“吸收量，才是硬道理”（有待商榷）

每个品牌和产品都有自己的特点，把这些特点总结成优势，再宣传出去，才是有用的宣传。如果这个特点是别人没有的或者比不了的，那就成为和你的品牌并驾齐驱的概念，最终成为你品牌概念的一部分，这个概念最好不是虚的、抽象的，而是实实在在的。

以前，我们说我们品牌的理念就是“关爱女人”这个就太虚，虚的我们销售人员都说不出口。

包括“依依难舍，难舍依依”“2011，爱你依依”这都是虚的，顶多就是一个文字游戏级别的创意，在今天理性越来越强的消费者面前，撑不起来一个品牌的概念的天地。

所以，现在我们需要一个很实的东西来支撑我们的品牌。