木玩制品开发创意 “涂鸦玩具”风靡欧洲

如今富有创意的“涂鸦玩具”风靡欧洲，虽然还为上色的木制玩具看起来很是呆板，但是却已经跳上了欧美2000多加连锁超市的货架。与原色木玩一起出售的还有一盒颜料和一支画笔，小朋友可以自己动手完成给动物和卡通图形填涂颜色的最后一道“工序”。

凭着这招“偷懒”的创新，张小青带着他的华意“涂鸦玩具”，实现了龙泉木玩行业从模仿制造到设计创造的突破。

今年1月，华意木业成为龙泉竹木行业中的一匹黑马，1.5万件涂鸦玩具运到宁波北仑港，漂洋过海后它们直接登上美国大型连锁超市的货架。截至目前，日韩等亚洲国家的多个城市也同样摆上了这些涂鸦玩具。

涂鸦玩具在欧美深受欢迎，主要在于可以提高小朋友动手能力，开发创造性思维和想象力。涂鸦玩具看似简单，其实需要许多新的创意。张小青说，创新有时候就是做一下减法，但是做完减法之后，更简单的产品其实是需要更多的创意。

以“涂鸦”作为企业产品的新卖点后，华意木业还获得了与世界玩具市场平等对话的平台。这一批批发往欧美的涂鸦玩具，因为是设计、供应，彻底告别了当地木玩制品长久以来受人主导的“批发价”。

华意设计开发的涂鸦玩具完全做到了独立自主，“所以在价格上也是我们说了算。”张小青说，现在，该公司单件木制长颈鹿、豹子等涂鸦玩具售价在30元左右，即便是木制玩具蛇这样的“大路货”，注入了涂鸦创意后，售价也足足翻了一番，华意木业的利润率也得到了提升，并一直稳定在20%左右。

“这在竹木行业中是不可思议的。”张小青回忆，以前做相框等传统竹木出口产品时，每立方米原料只能做出1000元产值，而华意现在的产值可以达到1.1万元以上。