孕婴童资讯
当市场环境呈现萧条态势，各行各业均感生意难做时，母婴行业应如何理性、冷静地分析市场？又如何通过客户分析有效调整产品结构？以下是赵辉老师分享的几点个人浅见。
随着出生率下降，母婴行业各细分赛道相继进入存量博弈阶段，各品牌意在寻求差异化突围路径。其中，从消费群体出发，在婴童人群之外找增量，成为当下品牌们纷纷探索的方向。
数据显示，中国婴幼儿配方奶粉市场中高端和超高端产品的占比已连续四年提升，通过关注中高端市场的需求，可能会随着单价的上涨而应对新生儿出生率的整体下降，并在母婴环境中逆势飞行。
中国玩协连续两次调查，共涉及64个品牌，79款产品，覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台上不同价位的畅销产品，涉及儿童安全座椅、儿童安全座垫、婴儿提篮三个品类。
过去几年，上述细分领域均出现了不同导向的消费升级，食品领域更强调科学配方与营养安全，用品方面突出功能创新和场景细分，另外产品的高颜值、智能化和便捷化也是一大趋势。
近期，我国北方地区遭遇台风“杜苏芮”带来的极端强降雨，特别是对京津冀等地区影响更甚。Spring Sheep春绵乳业积极响应，携手互联网母婴头部平台——宝宝树，通过中国儿童少年基金会，向河北地区捐赠3000罐儿童配方绵羊奶粉，帮助当地共克难关，并助力保障当地儿童在此特殊时期的营养需求。
倍长γ-氨基丁酸粉特殊膳食用食品，含量纯，复合组方，多维度补充孩子运动所需营养，同时鼓励孩子有规划的定量运动，让运动长高不再疲劳无趣，让运动长高变得轻松高效。
倍长:Y-氨基丁酸150mg/支，纯度99% ，骨胶原蛋白肽，蛋白核小球藻，乳矿物盐，茯苓等特殊膳食认证，精准营养，标准更高，特殊配方，特定人群。长期食用更安全。
生育率持续低迷，不少从业者对母婴行业观察表示，“2023年，婴配粉生意依旧承压。”
人口红利消退，行业内卷严重，乳企之间并购更加活跃。叠加新国标明年正式实施，进一步抬高行业门槛，行业集中度不断提升。这种情况下，中小奶粉品牌还有机会吗？该从哪些方面突围？
7月3日，君乐宝推出旗下首款羊奶粉“臻唯爱”。不仅是君乐宝，近来奶粉市场掀起一股“羊奶热”，无论是中资的飞鹤、伊利，还是外资的美赞臣、达能，纷纷布局羊奶粉市场。在主流的牛奶粉市场“杀红了眼”的各大类乳企，争相将羊奶粉作为新的增长点，开始在羊奶粉这一细分赛道上发力。
作为奶粉需求大国，配方奶粉关键辅料依赖进口一直是国内奶企的一大痛点。业内人士指出，实现关键原辅料的国产化和核心技术自主掌控，是大国乳业发展亟待解决的问题。
从宏观角度来看，预计到2025年，国内乳制品市场的销售规模将达到8100亿元，从微观角度来说，人们的荷包变鼓了，消费者对乳制品的需求标准也是自然而然地提高了，新鲜健康、个性时尚、高端高品等特点已经成为如今人们选择乳制品新标准。
7月3日，君乐宝推出旗下首款羊奶粉“臻唯爱”。不仅是君乐宝，近来奶粉市场掀起一股“羊奶热”，无论是中资的飞鹤、伊利，还是外资的美赞臣、达能，纷纷布局羊奶粉市场。在主流的牛奶粉市场“杀红了眼”的各大类乳企，争相将羊奶粉作为新的增长点，开始在羊奶粉这一细分赛道上发力。
目前已进入老龄化社会，因此老年市场具有非常大的潜在消费价值。老年经济现在为中老年朋友提供的产品和服务有很大的发展前景。据国家统计局数据显示，人口老龄化进一步深化，未来将继续面临人口长期均衡发展的压力。
在“渠道为王”的中国奶粉市场，有一个不变的逻辑，就是当品牌成长初期，拥抱渠道，与渠道互利共生，但成长到一定程度，同在一条产业链上，博弈的本质就开始显现出来，随着品牌的综合实力越来越强，营销投入越来越高，C端认知越来越高，就会开始压缩渠道的利润空间。于是，好卖的不赚钱，赚钱的不好卖，成为了中国奶粉市场的常态。
