动漫联手玩企如何做好玩具的文化营销

动漫和玩具早已形成了一条完整的产业链，而且最近几年，国内动漫产业可谓是遍地开花，百片争鸣，做动画片打造形象知名度和市场影响力，靠延伸产品获取利润，这是地球人都知道的事情，但真能在市场中产生影响的动画片又有几部呢？

动漫与玩具牵手，推出的系列玩具给玩具企业带来了丰厚的利润，看起来似乎都找到了发展之路，但其实不然。从消费者的角度来看，一方面是太多的动画片让孩子有了太多的选择，加上有些动画片内容不能打动孩子的心，不能引起孩子购买相关产品的欲望；另一方面是很多孩子家长并不受动画片的影响，家长不主动掏钱给孩子买玩具。其结局就是：玩企把巨大的费用投下去，但并没有收获理想的结果。

引爆孩子买玩具的欲望充其量是颗大炸弹，引爆孩子家长购买玩具的欲望那才是原子弹，才能实现玩具市场1000亿的规模。

靠动画片宣传带动玩具销售的盈利模式本身是没有问题的，要做正确事情，更关键的是要把事情做正确。首先，我们要清楚：为动画片做玩具?还是为玩具做动画片?其次要考虑动画片的内容精彩吗?太多的山寨版《变形金刚》一定会让孩子麻木的；大量雷同的故事内容和形象只能让孩子倒胃口。

再就是要考虑玩具的类型和表现功能，要有专业的玩具设计师主导产品开发，玩具产品仅仅停留在玩偶的类型是对动产品在市场销售中一定要有宣传配合，这点非常重要。企业都想通过动画片宣传来引领玩具销售，就一定要注意了，动画片宣传不都是灵丹妙药，目前的玩具市场不会都买动画片宣传的账。现在，很多做动漫的企业浮躁，也有一些玩企跟着躁动，该静心思考思考，做玩具文化营销是要有研究、有积累的。