童装童鞋牵手动漫行业,共谋发展之路

    特步引入迪斯尼米老鼠等卡通形象、华融集团牵手“海尔兄弟”进军童装业、子燕轻工投资《燕尾侠》动画片，此外，帮登、足友等多家泉州童鞋企业，都在使用奥特曼这一卡通形象，格林、宝德等童装企业也在应用卡通形象……一时间，继明星代言人外，卡通虚拟代言人逐渐成为泉州企业的新宠。近期，在泉州创意文化节上，传统制造业与动漫行业如何对接，也成为业内人士颇为关注的话题。
    目前，涉足动漫领域的泉州企业，主要集中在童装、食品、卫浴等行业。由于本地缺少较成熟的动漫公司或创意企业，动漫行业产业链中的设计、制作和运营等各环节还存在脱节情况，大多数企业与创意公司的合作仍处在起步和磨合阶段。
    全芳烘焙乐园通过卡通人物“全全”“芳芳”拓展厦门市场；乐谷卫浴选择“点点”“滴滴”形象成为“水资源保护大使”；石狮万里香公司通过“吉吉”“莉莉”，让普通肉脯的产品更具形象性……此前，泉州企业大多因拓展外地市场、树立产品概念、优化产品形象等三方面诉求，和动漫公司开展合作。买断原创动漫形象，优势在于其使用权归企业永久所有、企业可根据需求在衍生开发上有更多优惠，获得的品牌收益也更大。
    泉州动漫市场上，生产型企业与创意公司的合作模式，购买原创意的案例较少；寻找与企业品牌和产品定位相近的动漫形象，直接购买授权，也就是“产品先行”的模式居多。
    在动漫市场相对成熟的日、韩等国，有不少典型的“产品先行”模式。即先将创意变成产品，进行试销，如果效果良好，再拍成动画。在日本普遍存在“形象创意—漫画创作—漫画连载—单行本发行—动画制作—动画授权”模式。当前，不少泉州企业认为购买国外知名动漫形象授权，是推广品牌和产品的快捷途径。