动漫产业“联姻”玩具制造业共同探寻发展之路

就目前来看，我国的动漫产业盈利模式普遍不清晰，成本倒挂严重。不少动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1%，显然，动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。

从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知，动漫衍生品的开发，是实现动漫商业价值的最重要的一环。”同样地，广州动漫行业协会副会长、广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为，动漫产业与玩具等制造业“联姻”是商业化运营的必须趋势。

“动漫企业在创作时，不仅要关注作品内容是否有创意，还要关注其作品在开发衍生品及营销渠道方面的布局，着实很不容易。而玩具企业要自主研发制作动画片，则需要投入巨额资金，回报周期也不短，同样为难。两者之间若能优势互补，采取多种形式进行合作，如动漫制作企业授权玩具企业生产衍生品等，则是互利互惠的最好体现。”杨劲松这样说。

，虽然动漫是国家重点扶持产业，但许多企业看来至今没找到有效发展途径。资料显示，85%动漫企业在赔钱赚吆喝。同样地，虽然不少玩具企业挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业，但至今没有找到有效的赢利模式。对此，李卓明表示：“如何充分利用中国世界玩具生产基地的优势，制订扶持政策，大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展，尽快培育出中国的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，这无论是对促进文化产业发展，还是扶持玩具行业转型升级，都很有意义。广东玩具业过去是代加工OEM的多，通过与动漫融合，可以达到产业转型升级，实现ODM(原始设计制造商)，甚至OBM(原始品牌制造商)。”

“玩具+动漫”的创意模式，无疑为两大产业带来了无限发展商机。“中国曾经有过辉煌的所谓‘纯粹’卡通片的时代，但那个时代的动画片繁荣，是计划经济下的产物。上世纪80年代，美国孩之宝的变形金刚狂袭中国玩具市场，这让国内业界人士纷纷‘觉醒’，继而，动画创意与玩具营销高度联姻的‘玩具动画片’应运而生，并逐渐发展成为中国动漫产业中重要的组成部分。”

业内人士指出，“玩具动画片”其实是被加载了更多商业目的的动画片，是整合了动画片创意制作、动画片播出、玩具创作制作、玩具销售等多个动漫产业环节的综合性产物。“事实上，‘玩具动画片’不仅具有动画片的属性，还是活脱脱的广告，它不以剧情故事的发展为推进主线，而是不时融入与之配套的玩具，比如动画片《神兽金刚》不时出现玩具合体，《圣石奇兵》不时出现利用小小‘爆丸’战斗的场面。”据悉，“玩具动画片”为玩具厂商推广营销发挥了不可估量的巨大作用。