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奶粉“网红”更新速度只有三五年，可谓三十年河东三十年河西，不用迷恋。
澳大利亚奶粉贝拉米因为被中国代购抛弃从而堆积1.1亿澳元海量库存、不得不调整业绩预期，而A2则迅速补位。“‘奶粉界’可谓三十年河东三十年河西。”
澳大利亚奶粉贝拉米因为被中国代购抛弃从而堆积1.1亿澳元海量库存、不得不调整业绩预期，而A2则迅速补位。“‘奶粉圈’可谓三十年河东三十年河西。”
中国市场对于外资奶粉而言“魔力”究竟有多大？澳大利亚“网红”奶粉贝拉米因为被中国代购抛弃从而堆积1.1亿澳元海量库存、不得不调整业绩预期；抢占市场空档期的A2则迅速补位，2017年上半财年业绩“疯狂”，营收增长84%，净利润增长290%，而中国市场业绩增长更是高达384%！后者被认为曾讽刺前者、称自己强劲需求增长并未带来库存。
被业界认为“含沙射影”贝拉米的是，A2公司曾放言，让他们感觉骄傲的是强劲需求增长并未带来库存。相形之下则是贝拉米发布2017年上半财年业绩预估，由于销售额疲软而供应链条冗长，截至去年底库存额约为1.05~1.1亿澳元，其中成品占比约75%，而其2016年前半年库存量为6500万澳元。
冷对代购终尝“苦果”
此前对中国代购持冷淡态度的贝拉米尝到了“苦果”，被代购逐步放弃的贝拉米本以为中国生意好做，其在中国建立起厂家直供平台想甩开膀子大卖特卖，以为可以绕过建立起稳定庞大的代购队伍，结果遭遇滑铁卢，奶粉库存积压高达1.1亿澳元，此“海量库存”被业界认为一时半会难消化。本报记者了解发现，其在中国打出所谓“对抗雾霾危害”牌，称“为宝宝打造健康护盾”，但此举似乎未引发市场反响。
有人哭就有人笑，新晋“网红”A2成为当前赢家。日前A2公布其2017财年半年财报称，由于新西兰、澳大利亚及中国市场对A2婴幼儿配方奶粉需求增长强劲，公司2017财年上半年税后净利润3940万纽元，大涨290%，甚至高于2016财年全年税后净利润。与责怪中国海淘新政导致销售业绩与利润下滑的贝拉米不同的是，A2在中国市场的收入意外暴涨348%。但该品牌方也坦言，中国奶粉市场是世界上最复杂的市场之一。
父母们不要过于迷信海淘
“‘奶粉界’可谓三十年河东三十年河西，其实‘网红’更新速度可谓只有三五年。”该行业观察人士告诉本报记者，此前的贝拉米、当前的A2都曾经或正在笑傲江湖，但是短期内销售增速大幅放缓也是很可能出现的景象。“不少进口品牌奶粉，都在中国出现过高增长，但也都很快触摸到了销售额和市场份额的天花板。”其表示。
本报记者获悉，实际上国家对婴幼儿配方奶粉从源头生产到储存销售等各个环节都越抓越严，食药监部门近年来多次抽检发现，奶粉合格率已超过其他不少食品品类。“总体来说，国产奶粉是可以放心食用的，而且生产日期有可能更近，希望父母们理性消费，不要一味迷信海淘。”该业内人士表示。
“十三五”国家食品安全规划出台
婴幼儿奶粉产业将从严监管
《“十三五”国家食品安全规划》指出，“十三五”时期是全面建成小康社会的决胜阶段，也是全面建立严密高效、社会共治的食品安全治理体系的关键时期。要尊重食品安全客观规律，坚持最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，全面实施食品安全战略，坚持源头治理、标本兼治，确保人民群众“舌尖上的安全”；着力推进监管体制机制改革创新和依法治理，着力解决人民群众反映强烈的突出问题，推动食品安全现代化治理体系建设，促进食品产业发展，推进健康中国建设。
纵观整个规划，有一条规定很值得投资者关注。《“十三五”国家食品安全规划》指出，严格特殊食品监管。严格特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理。
对于上述规定，主营婴幼儿配方奶粉和保健品的西部牧业公司董事长徐义民表示，《“十三五”国家食品安全规划》“严”字当头，正是公司所希望的。严格的监管一方面可以减少无序竞争，淘汰不规范的企业，规范市场；另一方面可以引导乳品企业加强质量管理、品牌建设，进一步恢复消费者对国产乳制品的信心，进一步扩大国内市场。这将对公司形成利好。公司的幼儿配方奶粉和保健品产业链完备，原料全部自行供给，全程可追溯。
徐义民指出《“十三五”国家食品安全规划》操作性更强，既定性又定量，一改以往行业规划定性多，定量少的风格。以婴幼儿配方奶粉和保健品为例，其配方、各种成分名称及比例、营养素的含量等都要经过严格的专家评审，方可在食品药品监管部门注册、备案，进而公司才可生产、销售，并在产品说明书中标明上述配方等产品信息。在食品药品监管部门抽检时，检验结果必须与备案文书和产品说明书所标注的一致，一旦有差异，就会受到处罚。此外，食品药品监管部门不仅对婴幼儿配方奶粉的最终上市产品监管，还对生产工艺进行监管。婴幼儿配方奶粉和其他婴幼儿食品严禁分装，必须在一家工厂生产出成品，从而避免分装过程中的二次污染。
《“十三五”国家食品安全规划》指出，推进保健食品注册与备案制改革，完善保健食品保健功能目录，科学调整功能表述。制定保健食品原料目录、可用和禁用于保健食品物品名单。严厉打击保健食品虚假宣传、商业欺诈、诱骗消费者购买等违法行为。对此，徐义民分析，“”“最好”等词汇已被列为禁止用语，这将规范相关企业的广告宣传，使其更加实事求是，避免片面扩大功效，误导消费者。此外，部分企业把保健品的配方稍作改动，实际功效其实变化不大，换个品牌就可上市销售的行为将被禁止。
