中高端母婴用品需求强劲 进口奶粉、纸尿裤受欢迎

在“全面二孩”政策的刺激下，中国母婴市场进入高速增长时代，尤其像奶粉、纸尿裤等刚需商品尤为明显。沃尔玛提供的数据显示，2016年该零售商进口奶粉和纸尿裤同比增长分别为54%和68%。

中高端母婴产品需求增长

近年来，消费者对母婴产品的中高端消费需求不断增长。据京东公布的《2016年中国母婴产品消费趋势报告》显示，从2013～2015年各母婴品类的消费结构来看，奶粉、纸尿裤占比。中国拥有潜力巨大的纸尿裤、奶粉消费市场，加之“全面二孩”政策的刺激，都将促进这两大行业发展，尤其是中高端纸尿裤、奶粉的需求会越来越高。据海关总署的数据，去年我国婴儿奶粉进口量已突破20万吨，在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。

针对这个消费趋势，包括天猫、京东、亚马逊等电商、跨境电商以及线下的沃尔玛、华润万家等，均凭借它们的全球采购优势，大力引进高端进口奶粉。比如今年1月，沃尔玛提前3个月抢先上市爱他美白金版系列奶粉，这是一款荷兰进口的超高端奶粉。上市至今，该奶粉销售额已过百万元。此外，2016年达能旗下的爱他美和诺优能系列进口奶粉在沃尔玛的销售额实现同比6倍增长。

有进口纸尿裤去年销售增50%

另据阿里巴巴天猫母婴事业部提供的数据显示，2016年超高端奶粉在线上实现19.4%的增速，进口品牌在电商渠道一路狂飙，增速达25%。进口纸尿裤在国内的需求同样强劲，据悉，花王进口纸尿裤作为进口纸尿裤的品牌，2016年在沃尔玛的销售实现同比增长50%。业内人士认为，随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，消费者愿意支付更多，对品牌的消费偏好会更容易影响购买决定。

来源：信息时报