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近日，品牌价值及战略咨询公司BrandFinance发布《2017年度“BrandFinance全球500强”报告》。根据最新的榜单显示，乐高继续蝉联世界最具商业价值的玩具品牌宝座，品牌商业价值高达75亿美元，是排名第二的万代南梦宫的7倍之多。
美日欧的四大玩具巨头包揽了此次“十大玩具品牌”，除了丹麦的乐高稳坐头把交椅，日本万代南梦宫及旗下高达品牌分列第二、七位；美国两大玩具巨头入围品牌最多：美泰及旗下的费雪、芭比、风火轮分列第六、三、四、八位；孩之宝及旗下热火、小马宝莉分列第九、五、十位。
据悉，这份报告首次根据品牌实力（包含如市场营销投资、品牌知名度、消费者的忠诚度、雇员满意度还有企业名望度）来进行排名，并以此为依据，评定品牌等级，最高级为AAA+。品牌实力同时还用来确定品牌对企业的营收贡献率，以此来决定品牌价值。
品牌：乐高
所属地区：丹麦
排名变化（-）：
2017：No. 1
2016：No.1
品牌商业价值变化（+68%）
2017：75.97亿美元
2016：45.2亿美元
品牌等级：AAA+
第二品牌：万代南梦宫
所属地区：日本
排名变化（↑）：
2017：No. 2
2016：No. 16
品牌商业价值变化（652%）
2017：10.24亿美元
2016：1.36亿美元
品牌等级：AA+
第三品牌：费雪
所属地区：美国
排名变化（↓）：
2017：No. 3
2016：No. 2
品牌商业价值变化（-13%）
2017：7.73亿美元
2016：8.86亿美元
品牌等级：AAA-
第四品牌：芭比
所属地区：美国
排名变化（↓）：
2017：No.4
2016：No. 3
品牌商业价值变化（-32%）
2017：3.88亿美元
2016：5.71亿美元
品牌等级：AAA-
第五品牌：热火
所属地区：美国
排名变化（↑）：
2017：No.5
2016：No. 6
品牌商业价值变化（+29%）
2017：2.97亿美元
2016：2.31亿美元
品牌等级：AAA-
第六品牌：美泰
所属地区：美国
排名变化（↑）：
2017：No.6
2016：No. 7
品牌商业价值变化（+10%）
2017：2.52亿美元
2016：2.29亿美元
品牌等级：AA+
第七品牌：高达
所属地区：日本
排名变化（↓）：
2017：No.7
2016：No. 5
品牌商业价值变化（+2%）
2017：2.47亿美元
2016：2.41亿美元
品牌等级：AA
第八品牌：风火轮
所属地区：美国
排名变化（↑）：
2017：No.8
2016：No. 12
品牌商业价值变化（+33%）
2017：2.32亿美元
2016：1.75亿美元
品牌等级：AAA-
第九品牌：孩之宝
所属地区：美国
排名变化（↓）：
2017：No.9
2016：No. 8
品牌商业价值变化（+1%）
2017：2.11亿美元
2016：2.08亿美元
品牌等级：AAA-
第十品牌：小马宝莉
所属地区：美国
排名变化（↑）：
2017：No.10
2016：No. 14
品牌商业价值变化（+41%）
2017：1.98亿美元
2016：1.41亿美元
品牌等级：AAA
文章来源：中外玩具网
