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飞鹤杀入有机奶粉市场 国产有机奶粉增加强援

2017/3/22 16:32:01 来源:火爆孕婴童招商网

有机奶粉,不再是外来奶粉的天下!

本土配方乳粉品牌飞鹤乳业凭借优质自身优质奶源也杀入有机奶粉市场,成为国产有机奶粉的强大援军。

《消费日曝》了解,日前,飞鹤有机奶粉品牌“智纯”已经上市销售,售价稍高于飞鹤主打品牌星飞帆,而且反响很好。这是本土大品牌近期集中发力有机奶粉,之前拥有沙漠有机奶粉奶源的圣牧高科有机奶粉预计10月份投产。各大品牌集中发力,预示着中国优质奶源打造的优质有机奶粉将会集中爆发。

推出有机奶粉后,飞鹤陆续完成在羊奶配方奶粉领域、有机奶粉领域和优质奶源高端奶粉领域布局。届时,飞鹤智纯有机奶粉将会与飞鹤重磅品牌星飞帆一起成为飞鹤奶粉继续稳固本土配方奶粉品牌的两大利器。

飞鹤要将智纯有机奶粉打造成第二个“星飞帆”

《消费日曝》从飞鹤乳业市场部了解,飞鹤智纯有机奶粉1段、2段、3段的零售价格分别为408元、378元、358元。由于原料成本以及各种配料和原辅料成本高于飞鹤高端奶粉星飞帆,相应的价格稍微高一些。

要知道,目前市场上的有机奶粉价格都在这个地带,但是由于国内原奶等原辅料远高于进口品牌,国内有机奶粉在成本上处于劣势,但是由于植根本土市场,投入市场具有距离近、产品更新鲜等重要优势。

对于选择这个时候杀入有机奶粉领域,飞鹤乳业官方告诉《消费日曝》:飞鹤致力于奉献更适合中国bao--bao体质的奶粉,随着消费者健康意识、安全意识不断抬头,消费水平不断攀升,“有机”产品也进一步得到消费者的青睐。此次有机奶粉的布局,主要是为了满足不同消费者的差异化需求,为细分市场提供差异化产品。

据《消费日曝》了解,有机奶粉市场容量约16亿元,且增速连续两年保持在40%以上,是很有发展前景的领域。飞鹤方面强调,“飞鹤作为中国乳品企业的代表,我们有责任而且有能力在有机奶粉领域为中国消费者奉献更高品质的产品,这也与飞鹤坚持发展高端产品的战略相契合”。

乳业分析专家宋亮在与日曝君多次交流表示,随着奶粉行业日益饱和,未来各大品牌之间的竞争除了质量、品质和有影响力取胜外,更重要的是在细分领域展开竞争,这主要是羊奶粉和有机奶粉,二者将成为奶粉领域竞争的重要辅助力量,同时也会是新兴品牌寻求突破的重要蓝海。

有机奶粉领域热起来,关键是中国消费者对奶粉的奶源敏感,有机奶粉作为更安全的奶源而受追捧。消费者安全意识的提升和消费升级是两大推动因素。

飞鹤方面告诉《消费日曝》,目前智纯有机奶粉已经“全国销售,现阶段主要在婴童渠道销售,后续逐渐增加不同渠道类型的销售”。 而且由于飞鹤的口碑、星飞帆创造的影响力,智纯有机奶粉反响强烈,一些飞鹤高端奶费消费者已经开始选择智享有机奶粉。

飞鹤智纯有机奶粉的不同定位

通过与飞鹤市场部交流获悉,作为飞鹤乳业全力打造的又一个重磅品牌,飞鹤智纯有机奶粉的申请配方注册已经紧锣密鼓的进行中。“智纯是申请配方注册产品。我们会按照配方注册制的时间要求和整体规划进行申报”。

由于诞生于重磅品牌星飞帆之后,外界自然会拿智纯有机奶粉与飞鹤的星飞帆高端奶粉进行对比。要知道,星飞帆等高端奶粉几乎占到飞鹤配方奶粉销售的一半份额,作为飞鹤重点打造的又一重要品牌,相对于星飞帆,智纯有机奶粉的亮点在哪?

这涉及到到智纯有机奶粉与星飞帆的定位问题。飞鹤方面指出,有机配方奶粉是严格按照有机农业标准生产的,有机的品类属性是其的特色。飞鹤有机奶粉智纯,全程可控可追溯,有机牧场位于北纬47度大小兴安岭天然氧吧,奶源珍稀纯净。智纯在生产过程中不添加任何激素、色素和转基因,并严格控制抗生素使用,真正纯净安全,并获得中国质量中心有机认证。

而星飞帆是飞鹤的明星单品,特别添加水解乳清蛋白粉、OPO结构化油脂和核桃油,更nearto母乳中的脂肪含量,易吸收的同时降低蛋白guomi性。

而目前,飞鹤星飞帆、伊利金领冠、三元爱力优等都是维护本土高端品牌形象的中坚力量。

飞鹤的智纯有机奶粉的推出说明中国本土优质奶源完全可以媲美欧洲最好奶源。智纯有机奶粉问世,或将引发其他本土大品牌跟进,共同从奶源到有机产品打破外来垄断的神话,破除对中国优质奶源的误解。

国产有机奶粉的优势在于湿法工艺、距离市场更近,新鲜度更高

飞鹤做有机奶粉,自然会引发外资和其他中资也都在做有机奶粉,飞鹤作为后进入行业者优势在哪的疑问?

在飞鹤低调杀入有机市场前,奶粉行业的“有机”浪潮早已是风起云涌。据公开查询到的信息,2016年底新推的有机奶粉品牌超过了5个,奶源地既有法国、荷兰,又有瑞士、丹麦等。在2016年的中国CBME孕婴童展上,参展的有机品牌更超过10个。

对比其他品牌,飞鹤的优势在哪?这要从飞鹤的全产业链和黄金奶源带说起了。

飞鹤作为本土配方奶粉品牌,坚守奶粉行业,打造全产业链的奶粉产业链,持续深化中国母乳及中国bao--bao体质研究,以实现做更好的适合中国bao--bao的奶粉。

当别的企业忙于赚快钱,飞鹤却不惜成本用了10年时间,在北纬47度世界黄金奶源带上打造了中国奶粉行业条完整的全产业链,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养(大牧场)到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控,形成飞鹤乳业独有的全产业链模式。依托于全产业链优势,飞鹤合理布局了农场(专业农业公司)、牧场(专业牧业公司)和工厂,形成了“农、牧、工”三位一体的产业集群,并由此打造出“2小时生态圈”。人财物投资高昂,但是飞鹤开创了中国乳企很好的发展模式。

在全球更好的奶源带布局,让飞鹤的奶源从整体上超越欧盟标准,完全媲美欧盟最好奶源。

编辑:贞贞 标签:飞鹤 飞鹤婴儿奶粉
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