二孩政策的开放使跨境电商母婴行业在近几年发展迅速,据艾媒报告显示,2016年移动母婴用户规模为0.62亿人,增长率为51.2%。未来两年,移动母婴用户规模仍将保持较高速度增长。笔者认为,在较好的环境因素下,目前移动母婴市场仍有较大的增长空间,2017年将是跨境电商母婴行业规模增长和市场竞争的关键年份。
首先,在互联网政策方面,自《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》及《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布以来,国家从多个方面大力支持互联网创新创业,自2015年《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》出台以来,2016年跨境电商税改新政开始实施,跨境电商行业的标准化健康发展得到支持,以海淘商品为主的母婴电商直接受益。
其次,随着全面二孩政策的实施,2016年,90后已经成为了新妈妈的主力,90后触网率更高,在孕育需求的基础上,对跨境电商母婴有更高的接受度。随着新生儿数量的增加,移动母婴的需求将得到持续的增长。在这样的背景下,创业公司迅速成长据了解,进口跨境电商市场规模自2012年起均保持 30%以上的年增长率,2016年交易规模已达1.5万亿元,2017年达2万亿级别。预计未来三年,进口电商仍将保持年均38%的高增长率,市场红利才刚刚开始释放。
随着90后妈妈的逐渐增多,90后将成为跨境电商母婴的主要用户群。90后拥有更为充分的移动互联网使用经验,进入孕育周期后,使用跨境电商母婴产品的概率会更大,这对跨境电商母婴行业也是一个考验,因为年轻化程度越高的用户,对个性化的需求也会更强烈。当然挑战与机遇并存,只有迎接挑战,才能抓住机遇。
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