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近日，某国际乳企被爆出旗下的有机奶粉品牌居然是贴牌代工品牌！一石激起千层浪！调查，发现目前国内市场上采用代工模式的有机品牌，竟然占了一半以上！
上游工厂供应链成品牌生死之链
在被行业称为“史上最严”的奶粉新政实施之际，各类高压态势正逐步催生奶粉市场的优胜劣汰，未来的奶粉市场，不论是国产奶粉还是进口奶粉，不论是普通奶粉还是有机奶粉，没有稳定的供应链，无法对上游供应链形成有效的控制，依赖于贴牌代加工生产，就难以在奶粉市场中获得持续竞争优势。
目前获得中国官方有机认证的海外有机乳品生产商，大多在中国也有自己的有机奶粉品牌系列产品销售，其未来是否会从自己的3个配方系列中匀出名额给其他乳企？这恐怕是一件非常难的事情。一直活跃在市场上的贴牌代工品牌，恐怕要迎来毁灭性打击！
在奶粉新政的调控效应下，奶粉行业将经历一次深刻的洗牌，加快推进产业一体化将是奶粉行业发展的必然趋势，而具有高品质、长久发展能力，具备全产业链布局（从上游工厂到市场终端）的优秀乳企有望继续引领行业。
从这一行业趋势来看，全产业链有机的真有机奶粉才会有发展潜力，值得市场关注。
全产业链有机产品淡定应对
据了解，现在市场上全产业链的有机产品不算多，其中最近在行业中声势浩大的有机奶粉——悠蓝，很受瞩目。
据了解，悠蓝Neolac是目前荷兰有机奶粉生产商、第二大奶粉加工商——海普诺凯乳业集团的自有品牌，拥有全产业链优势，从奶源到生产工厂，严苛执行6级有机标准，实现每罐奶粉的安全可靠和全程可控可追溯，产品同时获得欧盟、荷兰、中国三重有机认证，并在欧洲同步销售。
纵观整个奶粉市场，真正能做到全产业链生产的奶粉品牌并不多，做到全产业链有机就更非易事。悠蓝Neolac的全产业链布局，可谓走在了有机奶粉这一细分领域的前列。
值得一提的是，悠蓝Neolac打破人们对有机奶粉只是安全无污染的单一印象，以“臻营养，真有机”作为自己的产品理念，产品中有机原料天然富含Omega-3不饱和脂肪酸，加上科学配比的六大智生营养，是一款懂营养的有机奶粉。
有机奶粉市场竞争秩序将重构
业内普遍认为，奶粉新政的实施，将极大提升准入门槛，缺乏核心竞争力的品牌将因此被市场淘汰出局，2000多个婴儿奶粉品牌充塞市场的乱象将终结，市场竞争秩序将获得有效规范，市场集中度也会不断提升，消费者不必像过去那样比较不同产品，不必受夸张宣传误导，花冤枉钱。
同时新政也对婴幼儿奶粉配方管理提出更高要求，将促使企业更加珍惜自己的品牌形象，不断增强自身实力，对上游供应链严格把关，对下游产品去向严格管理。
相信，随着市场对有机奶粉需求量的不断增加，以及奶粉新政给市场带来的规范，诸如悠蓝Neolac等依托于全产业链竞争优势，以超高端品质给孩子带来好的营养支持的有机奶粉品牌，有望在这一细分领域成为行业佼佼者，引领行业良性发展。
