国产奶粉逆袭迎来春天 力维康进军中高端市场

虽然以雅培、惠氏、美赞臣等为首的外资巨头正在“围攻”中国婴幼儿配方奶高端市场，但部分国产奶粉依旧凭借高端路线逆袭“冲出重围”，实现了营收、利润双增。数据显示，今年一季度国内部分乳企迎来了销售“春天”。顺应消费升级的趋势，力维康开始进军中高端奶粉市场，走高端化路线。

据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资分析报告》指出，国家奶粉配方注册制正在紧锣密鼓推进中，“高端奶粉”正在成为国产奶粉业绩的拉动主力，乳企或将高端产品放在首批提交配方注册，以给市场吃定心丸。

“消费升级在婴幼儿奶粉领域体现得较为明显，受外资品牌高端产品吃香的影响，越来越多有口碑有市场的国产奶粉也开始信心十足进军高端领域。”一位行业观察人士告诉记者，在一二线城市，国产高端产品的确要与进口产品“贴身肉搏”，且国产奶粉发力晚，进口产品消费者忠诚度不低，所以“虎口夺食”不容易；但在渠道深耕、品牌市场占有率高的三四线城市，国产奶粉就显示出了自身强大优势。

“总体来说，我国中低端奶粉产品竞争呈现白热化趋势，而高端领域相对而言还算是‘蓝海’一片。”观察人士认为。

为了顺应国家奶粉配方注册制和市场需求，2017力维康将不断升级完善产品，开始进军中高端市场，走高端化产品路线。