母婴家庭群体规模将达到2.86亿 高额消费以男性为主

据调查，母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比达到53.8%。互联网第三方调研机构艾瑞咨询发布的《中国母婴家庭人群白皮书》中提到的一个现象。

母婴家庭群体规模将达到2.86亿

分析认为，全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升，中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至 12.81‰。该机构认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%，母婴市场潜力巨大。

母婴产品的消费频次较高，母婴家庭近70%用户每月会多次购买母婴产品，线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%，通过线下实体店购买母婴产品的比例则不足20%。

调查显示，母婴产品月开销与家庭月开销水平显着正相关。月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下；月消费5001元-20000元的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于3000元以下；月消费20000元以上的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。

低额母婴产品开销以女性亲属为主

都说年轻的妈妈们大多无法按捺住给宝宝“买买买”的一颗心，但其实爸爸或爷爷给宝宝买起来东西更是“任性、不差钱”，调查显示，高额消费以男性亲属为主。母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军，占比达到80%以上，祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量。此外，低额母婴产品月开销以女性亲属为主，占比为69.0%，但伴随着母婴产品月开销的不断上升，男性亲属的购买力逐渐凸显，反转成为购买母婴产品的主要力量。母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比达到53.8%。

其实母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，对价格的敏感性相对较低，大部分用户宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴产品。