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传统代工或贴牌生产的玩具企业已经难以生存，越来越多中国企业正积极自主创新、自创品牌提升产品附加值。中国玩具产业开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。央视财经、中国新闻网等媒体日前不约而同将目光投向升级换代的中国玩具产业。
玩具业逆势增长 前两月出口增长三成
央视财经
海关总署3月8日公布的数据显示，今年2月份，我国贸易数据时隔三年再现逆差，但作为占世界市场份额约70%的玩具出口大国，1月至2月我国玩具出口累计169亿9347万元，同比增长34.3%,成绩非常亮眼。
那么，我国的玩具企业是怎样进行结构转型调整的？
广东汕头的一家玩具企业里，来自泰国的阿华正在与玩具企业负责人洽谈一批玩具的采购。相比传统玩具，在这家企业展厅里，智能玩具、智能机器人等新型产品吸引了很多采购商的目光。
泰国商人 阿华：以前的话，大多数就是卖那个飞机，就是平常的飞机，最近泰国也是转换来玩这些玩具比较多，就来看看哪些是比较高级， 比较高档一点的。
因为看好机器人玩具市场，这家企业与高校研发团队合作，研发具有自主知识产权的新产品，攻破了多项技术难题，产品一推出就赢得市场的认可。
广东伟力智能科技有限公司总经理 蔡伟东：有西班牙，有美国跟欧洲那边都有好几个大的客户都有包销，国内的话，也有很多经销商也是有谈包销的。我们现在已经是在备料，准备要批量生产。
记者走访广东多家玩具企业发现，靠传统代工或贴牌生产的玩具企业已经难以生存，越来越多企业正积极自主创新、自创品牌提升产品附加值。比如挖掘IP商机，重金投入动漫衍生产品的开发。一些玩具企业还以IP为核心，将人工智能、VR等前沿技术与传统玩具业务相结合，实现对传统玩具业务的升级换代。
广东奥飞实业有限公司总经理 陈时五：我手上这个超级飞侠，那我们2016年在2015年的基础上，因为它那个IP的不断地放大，那我们至少是增长了差不多一倍。
中国玩具产业转型升级成效显着
近年来，中国玩具产业转型升级成效显着。广东省玩具协会会长李卓明21日在广州的接受记者采访时表示，长期以来，中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业，但随着近年企业自主创新和自创品牌意识的提高，中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。
据统计，2016年中国玩具产品出口同比增长9.46%.当前，中国玩具以自有品牌方式出口的“一般贸易”已超越“加工贸易”,这意味着，中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。
据介绍，中国玩具产业的兴起源于改革开放初期香港和台湾玩具企业陆续迁移到大陆生产，当时相当多企业的生产模式确实是以“加工贸易”为主的代工生产。但随着中国民营玩具企业的兴起，特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、世界经济危机和欧洲债务危机冲击等困难，迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值，产业生产模式也因而悄然转变，产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势，至2016年，加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%.目前中国玩具产业不仅生产技术世界，产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列，许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。
同时，随着中国玩具产业自创品牌能力的提升，中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。目前大商场玩具货架上，中国的“可儿娃娃”与“芭比娃娃”比肩而售，一些本想买乐高积木的消费者，在商场浏览产品后会改买国产的“邦宝积木”、“乐博士积木”,因为无论产品设计、创意或产品质量，国产品牌玩具与进口产品相比均已经不遑多让，但售价却经济实惠得多。而高科技玩具中国品牌许多已经弯道超车，如遥控飞机玩具大体上已是中国品牌的天下。
“不过，尽管国产玩具价廉物美，但中国玩具企业仍需要努力提升品牌和社会、大众对品牌的认知度。”李卓明说。
海内外逾千家企业将参加广州国际玩具展
第29届广州国际玩具及模型展和第8届广州国际童车及婴童用品展将于4月8至10日开幕。记者21日从主办方举行的新闻发布会上获悉，本届展会展览面积达8.12万平方米展位3578个，1000多家国内外企业参展。
2016广州玩具展（资料图片）
据统计，2016年中国玩具产品出口同比增长9.46%.以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”,这意味着，中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。
广东省玩具协会会长李卓明表示，去年以来，全球玩具市场生机勃发，中国内地市场同样洋溢着浓浓暖意。得益于全面“二孩”政策开放，去年国内新生儿数量创本世纪最高增幅，婴童产品需求上升，全国玩具零售总额亦增长8.3%达650亿元，市场潜力进一步释放，产业、市场前景依然广阔。
眼看中国玩具消费潜力逐步释放，海内外积极布局这片市场的玩企数量大幅上升，当中既有从OEM向OBM升级、以自有品牌闯荡内销市场的中国玩具企业，也有在中国缺乏销售渠道的海外品牌，这从广州玩具展/童车展近年报名持续火爆中可见一斑。据悉，今年国际展区面积有较大增长，云集来自美国、荷兰、墨西哥、德国、韩国、西班牙、泰国、香港、台湾等国家和地区的展商。
展会期间，由此，主办方精心准备了五场大型会议，分别为“ICTICARE审核认证新规专题讲座”、“2017玩具业大数据营销暨跨境电商峰会”、“2017ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”和两场“2017学前教育与玩具应用研讨会”.
