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母婴市场开启“互联网+母婴”新格局，母婴行业电商迎来“新母婴”时代，谁能在市场中脱颖而出，成为“独角兽”？未来的母婴电商发展，将会进行线上线下双向同步建设，通过对线上线下渠道和内容的整合、数据的流通，为用户提供更完善的体验服务。
母婴行业迎来“互联网+母婴”新格局
母婴行业电商现状：
三类母婴线上电商交易平台
四种母婴线下市场形态
母婴线上平台资本市场遇冷
线上线下双向同步建设成实体店突破口
母婴行业新格局
随着年轻一代逐步到了为人父母的年纪，二胎潮持续高涨，全新的孕育观和消费观，促使母婴市场迎来“互联网+母婴”的新格局。
加上习惯性的网购行为和低成本的购物，国内高品质中高端母婴产品的断层和信任危机，跨境购买母婴产品成为越来越多的年轻父母选择，促使母婴电商迅速发展。
据罗兰贝格最新公布的报告预计，到2020年，母婴行业整体规模将达到3.6万亿元，2016-2020年复合增速高达17%。
在这样一个大热环境里，老牌综合电商品牌在做新型布局，从业者等纷纷入局，各类机构线上线下齐发力，那么母婴电商走势究竟如何呢？是不是一块好啃的香饽饽呢？
母婴行业电商现状
目前母婴线上电商交易平台分为三类：
1.京东、淘宝母婴、蜜芽等综合平台
2.爱婴室、丽家宝贝、红孩子等垂直平台
3.妈帮、天猫母婴等细分平台
而母婴线下市场有四种形态：
是孕婴童专卖店，如孩子王、乐友孕婴童等;
第二是超市、百货公司的孕婴童产品专柜或者专区;
第三是品牌商自建渠道;
第四是便利店和个体户经营的孕婴童产品。
其实在2015和2016年，母婴电商的大部分战场并不是很乐观，各家都在大量输出资本，稍稍没跟上，就会被落下很远。而随着用户消费观念和诉求的升级，业界迎来了“新母婴”时代。
传统线下母婴店都纷纷开始了创建电商平台，利用母婴市场自身特有的海外基因，成为跨境电商绝佳切入口。场景化、C2B等垂直社区都纷纷开始在电商发力。
麦乐购、蜜芽、贝贝网、美囤妈妈先后拓展跨境业务，随后聚美优品、唯品会等来跨境母婴分一杯羹。
另一家母婴巨头贝贝网的跨境业务于2015年年初上线，仅用一年，全球购频道的业务就超过了大部分跨境电商整个平台的业绩。
就在2017年初，化妆品巨头欧莱雅进军母婴市场，和贝贝网达成协议，又一个外资巨头进场，吹响“大母婴”的号角。
线上平台资本市场遇冷
但这两年的保税仓、进口税收的政策收紧，母婴行业的整个投资市场趋谨慎。
其中跨境B2B供应链公司“采伴网”，曾经在中国具有多个母婴大牌的召回权，也在一轮资本寒冬下倒下了。
即使贝贝网在2016年高调宣布融资，宝宝树也拿到了聚美的2.25亿美金融资，但是资本市场依旧不容乐观。
而蜜芽自去年完成D轮融资后，本该在今年初便启动了E轮融资，但迟迟没有动静，可谓是惨遭“冷遇”，资本市场之冷可见一斑。
并且因为母婴行业发展的参差不齐，全国的工商局与市场监管部门也开始积极推进电商监管服务系统，加强政府监管，进一步加强资本的观望态度。
线下实体店寻求新的突破口
但是即使电商崛起，实体店也并非失去了自己的优势，在结合自身特点的同时，学习线上。实体店和网络这两种渠道其实是并存的。
2014年开始，乐友便布局O2O全渠道战略，打通线上线下，试图引领母婴零售变革，为用户提供安全便捷高性价比的母婴专业服务。
2015年3月京东首家母婴产品线下体验店在北京开业；2016年苏宁红孩子计划在全国范围内开设40家集购物、服务、游乐一体的综合店。
但同时线下母婴实体也面临着严重的问题，随着房租上涨、人员工资成本增加，经营成本不断上涨。而且市场本身处于供大于求的局面，同业竞争、新兴电商的冲击导致毛利的加速下降。
甚至在价格战中，很多母婴店已经采取了以部分快消品做负毛利销售的做法，抢占市场。
未来的母婴电商发展，将会进行线上线下双向同步建设，通过对线上线下渠道和内容的整合、数据的流通，为用户提供更完善的体验服务。
跨行业的融合发展也会是未来的发展趋势之一，打破医疗、教育、旅游、亲子等产业的界限，延长用户生命周期，开拓更宽广的消费市场。
母婴电商将围绕妈妈群体的需求，通过精选商品和推荐，准确分析妈妈人群的消费心理和购买特征，提高更精准的购物服务。
总的来说，目前中国母婴电商的市场格局基本确定，线上线下的发展也在努力寻求差异化，为用户提供高性价比的商品和服务。但目前母婴电商行业专业度欠缺、质量把关不够严密、供应链等方面的问题依旧不容忽视。
