中国母婴市场发展潜力巨大 2018年母婴家庭群体规模将达2.86亿

随着二胎政策的放开，母婴市场在飞速的发展，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

伴随着育儿理念和消费理念升级，中国母婴家庭的家庭决策出现结构性变化。除了主力妈妈外，爸爸和祖辈也参与到孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各方面的决策，并起到越来越重要的作用。

4月份，艾瑞联合亲宝宝发布首份国内母婴家庭人群报告——《2017年中国母婴家庭人群白皮书》。该报告通过梳理母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念等各方面特征，洞察各家庭成员在育儿过程中差异化的态度和表现。

“母婴家庭人群市场增量很快，国内4+2+1或者之后4+2+2的家庭形态是主流，围绕孩子和家庭的成长衍生的需求，服务好这一批人，有更大的想象空间。”4月27日，亲宝宝创始人冯培华接受《华夏时报》记者采访时表示，“全面二孩”政策开放，加上中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）已进入生育高峰期，受中国人对金猪宝宝的偏爱影响，生育需求将进一步释放。

就此，艾瑞咨询发布数据表示，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构的不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。

移动互联网的发展正在逐渐改变家庭的传统分工，原本以妈妈为主的育儿格局开始得到转变。

“亲宝宝的发展，其实也见证了这几年中国家庭在育儿过程中，爸爸和祖辈力量的崛起。”冯培华表示，从刚上线的时候，记录主体以妈妈为主，到现在，爸爸、祖父母外祖父母比例明显增加，在我们平台，妈妈用户占比只有40%，爸爸有29%，祖父母／外祖父母占比16%。

同时，艾瑞数据显示，国内网民的移动端使用时长已经占据整体上网时长的88.2%。在母婴家庭人群中，移动化也成为主流趋势。2017年2月，母婴类App的月独立设备数达到7468.5万，同比去年涨幅超过70%。

随着年轻一代育儿观的转变，孩子成长中“父亲缺位”的情况将会逐步得到改善。加上受益于移动互联网的普及，信息的连接和沟通变得更容易，爸爸和祖父母辈对于育儿的参与度在一定程度上得到了提升。艾瑞分析认为，母婴家庭人群中，未来妈妈以外的家庭成员比例还会继续增加，母婴家庭人群比例将向均衡的家庭成员结构靠拢。