孕婴童资讯
新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因素，母婴童市场已然成为时下热点。
母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类。
母婴童市场主要分类
市场需求将持续上升
中国母婴市场于2009年前发展起步，2010年以来一直呈爆发式增长态势，整体市场规模由2011年的1.1万亿元增长至2015年的1.9万亿元，年均增长率超过14%。其中，婴儿产品及服务占据了整体市场的大半壁江山，二者之和占比超过90%。
2011-2015年中国母婴市场规模统计
全面二孩政策开放，未来婴童数量迎来高速增长
2015年10月26日至29日，在中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开始开启了高速增长模式，预计伴随着这次政策的全面实施，未来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。
消费升级推动母婴消费升高
当前，母婴市场消费者的消费习惯正在发生变化，更加注重产品的品质、专业化及个性化。罗贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴童产品消费者所关注的最主要因素是产品品质，其次是服务，对价格的敏感性较低。由此可见，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价；同时，我国人均可支配收入持续提高，“十三五”（2016-2020年）期间年均GDP增长预计高于6.5%；在这些因素驱动之下，消费者将不断增加在母婴童领域的消费。
线上渠道占比继续升高，线下渠道仍为主导
从母婴童市场销售渠道来看，线上渠道占比虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。线下渠道仍将是母婴童产品市场的主要销售渠道：消费者购买母婴童产品时，对于渠道可信度的要求较高，同时更加关注产品质量，这使得线上难以在短期内取代线下成为主流渠道；另一方面，线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比不断上升。
2011-2015年中国线上与线下母婴市场规模
线下渠道的各种业态中，母婴专卖店未来市场占有率将有所增长
母婴市场线下渠道主要包括母婴专卖店的（包括购物中心/百货中心的母婴店）、购物中心/百货中心的非母婴渠道、超市及其他渠道。由于服装产品主要在母婴专卖店渠道以外销售。
线下母婴市场竞争格局较为分散
一直以来，国内线下母婴市场的集合零售商数量众多，市场竞争格局极其分散。过去几年，市场中逐渐涌现出如乐友、爱婴岛、爱婴室、贝贝熊、丽家宝贝等具有一定影响力的集合零售商。这些品牌虽然占整体市场比重仍然较低，但相对于其他品牌而言已经逐渐脱颖而出。由于定位、发展模式、资源掌控等方面的差异，这几家大型母婴童集合零售商在收入规模、同店增速、省份覆盖以及店均面积方面的表现各有不同。
