奶粉超高端市场 不拼价格拼奶源

家长们对婴幼儿配方奶粉的品质要求，也推动着市场向“没有最高端，只有更高端”的方向发展。惠氏启赋最近便推出一款名为“1%限定版”的新品，将对奶源的极致追求刷出新高度。

1%限定奶源  限量产25万罐

作为全行业首款超高端奶粉，惠氏启赋由于开创性地添加OPO，使得奶粉配方更nearto母乳，而深受国内消费者欢迎。根据尼尔森数据显示，启赋也是目前国内市场份额排名首位的超高端婴幼儿奶粉品牌。此次推出的“启赋1%限定版”，是其旗下目前最高端的产品。据惠氏方面透露，该产品由爱尔兰的阿斯基顿工厂生产，原罐进口到中国市场，但其产量并不高，今年全球限量生产25万罐，只在中国75家限定门店销售。

记者留意到，除了延续“亲和人体”配方、推出高定服务，该产品还首次用到“1%限定奶源”的说法：从爱尔兰17000多家特级牧场中严选74家，它们位于爱尔兰北纬50度的黄金山谷，牧场的奶牛吃着长达11厘米的优质牧草，且可享受全年长达285天的户外鲜草低密度放牧。

超高端市场  不拼价格拼奶源

通常来讲，单罐售价在300元以上的产品就属超高端奶粉。而记者在启赋天猫官方旗舰店上查询发现，这款新品单罐850克，一、二、三段的售价分别为528元、488元和438元。

事实上，在代购和海淘等不确定因素影响下，针对中国市场开发的进口婴幼儿配方奶粉越来越受欢迎。除惠氏外，美赞臣、合生元、雅培、美素等奶粉品牌也在加速布局超高端市场；比如合生元推出的全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售价400多元；雅培推出主打有机概念的“菁智”，最高售价470元；美赞臣也发布“蓝臻”新品，最高售价442元/900克。但相较于价格，奶源质量、研发技术才是这一超高端市场的竞争元素。

欧洲奶源 知名度逐步提升

据了解，启赋旗下其他产品的奶源，也是来自爱尔兰。而随着启赋等产品的业绩见好，爱尔兰出口到中国的乳制品数量也迅猛增长。据相关数据显示，中国已成为仅次于英国的爱尔兰第二大乳制品出口市场。爱尔兰出口到中国的乳制品和婴儿配方产品，自2012年起增加了240%以上，去年出口额已超过 6.5亿欧元。除惠氏外，雅培、贝因美等奶粉厂商也先后在这里建厂或投建生产线。

事实上，相较于新西兰和澳洲等知名奶源地，欧洲奶源在中国消费者中的知名度是最近几年才逐步提升的。“随着代购和海淘的发展，欧洲奶粉品牌如今已成为中国市场主流进口婴幼儿奶粉品牌。”高级乳业分析师宋亮在接受采访时称。一份海关进口数据也显示，去年12月，来自荷兰、法国、爱尔兰和丹麦的原装婴幼儿奶粉进口量分别比去年同期上涨了41.8%、15.5%、68.4%和140.3%。