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大家都知道，婴儿纸尿裤是一个前景广阔的市场。可它是否会广阔到容得下如此多玩家、扩产到如此大规模，则另当别论。
工厂投产
最近几年来，纸尿裤生产商似乎每天都有新动作。这一次，动作发生在了家门口。
近日，全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司旗下的纸尿裤生产基地于天津空港经济区正式落成投产，一期占地近13万平方米，总占地规模将超过30万平方米。
据空港经济区管委会相关负责人对新金融观察记者介绍：“新厂引入金佰利全球自主研发制造的最高标准自动化生产线，是集产品生产、品质控制、供应链管理等高规格配套系统为一体的现代化绿色环保生产基地，投产后将主要生产金佰利旗下好奇纸尿裤系列产品。”
对于新厂投产，金佰利官方认为颇有必要。在他们看来，近年来，越来越多80后、90后成为新手爸妈，消费观念的转变和经济能力的不断提升使得对于中高端婴儿护理用品的需求连年升温。“天津纸尿裤生产基地的应运而生将使产品研发和新技术运用更加贴近中国消费者，同时缓解好奇产品供不应求的局面。”
显然，金佰利正试图在销售更多产品的同时，进一步接近并“讨好”中国消费者。此中的关键，正是纸尿裤产品。
一直以来，好奇纸尿裤是中国消费者认识金佰利的窗口甚至是窗口。在新金融观察记者的随机走访中，不少消费者表示，只知好奇不知金佰利。
而事实上，金佰利是美国第二大健康卫生护理领域生产商，仅次于宝洁。旗下品牌还包括卫生巾品牌高洁丝、纸巾品牌舒洁等。2014年的一份数据曾显示，每天全球约有四分之一的人在使用金佰利的产品。
然而在中国，作为早在1994年就开始布局的金佰利，似乎至今还没有获得与其国际身份相对应的名气，更多还是在靠纸尿裤打天下。
因而，金佰利对纸尿裤生产基地的加码也就不难理解。金佰利中国区董事总经理张海婴也在新厂的启动典礼上直言：“中国市场对于金佰利全球发展举足轻重。”
黄金级中国市场
有类似想法的，远不止金佰利一家。比如不久前公布财报的日本企业尤妮佳，似乎也已下定了死磕中国市场的决心。
2016财年，尤妮佳营业利润同比下降2%，除了受到日元走高影响，另一个主要原因便是尤妮佳在中国生产的纸尿裤表现不佳。财报显示，以中国为中心的亚洲地域营业利润为223亿日元，同比下跌超30%。
尤妮佳社长高原豪久明确表示，如果不能在中国挽回颓势，本财年的合并利润增长将无从谈起。因而，2017财年，尤妮佳决定将通过跨境电商扩大日本制造纸尿裤的销售，通过做大市场来改善在华业务。
而在尤妮佳之前，其他日资品牌也早已展开动作。如日本制纸集团的计划是以当地企业代工生产的形式，进军中国婴儿纸尿裤市场；名古屋工厂婴幼儿纸尿裤生产线已在扩建中，新增产能主要面向中国出口；花王则计划在最近的2—3年内每年投入300亿日元，主要用于增产纸尿裤，并将积极利用海外产能在中国实施增产。
除了外资品牌的纷纷加码，中国本土企业也动作频频。近年来，几乎所有纸品公司都已经在纸尿裤品类上有所布局，奶粉企业也多是不甘示弱，甚至连陶瓷、药品企业也开始涉足该市场，意欲分一杯羹。
据广发证券研报显示，目前约有600多个厂家、2000多条纸尿裤片生产线、1200多个品牌在争夺这个市场。
血海级市场竞争
市场如此火热，想来并不难理解。
近年来，我国婴儿纸尿裤市场一直保持高增长势头。中国婴儿纸尿裤市场的零售总额已由2010年前后的200亿元左右增加至2016年的450余亿元。
除了市场本身的强势增长，来自政策利好的推动作用也不容忽视。
瑞士信贷银行此前指出，政策的变动意味着我国每年多出生300万到600万婴儿。国家卫计委也曾公开表示，全面两孩政策正式启动实施后，中国短期内出生人口将明显增加，生育水平会有所回升，到2020年左右约有1700万人出生。
那么，作为母婴市场中的“刚需品”、同时也是高频次快消品的纸尿裤，自然将受益于此。有预测显示，2017年国内婴儿纸尿裤的销售额将达到550亿元左右，至2020年市场规模或将超过700亿元。
当然，这也从侧面说明，这个市场的竞争必然将越来越白热化。
一个最容易出现的问题，也许是供求失衡、价格战乱起。毕竟，在各大企业都在铆足全劲地跑马圈地、扩大产能的背景下，一旦市场需求不如预期，供大于求、库存高企，企业为求生存、为寻利润，降价促销就在所难免。
其实，市场上几大主流纸尿裤品牌去年的销售价格均较2015年有所下降，不少品牌的降价幅度在10%左右。其中主要原因便是玩家数量激增，降价促销抢份额。
而如果这一旦演变成范围更广、力度更大、时间更久的价格战，势必会压缩企业的利润空间。那么，抗寒能力弱的企业恐怕将不得不面临断臂自救的抉择，整个行业也有可能会进入漫长的深度调整期。
如果说君子爱财取之有道，那么企业扩产应该是行之有度。
