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6月9日，由澳优乳业（01717.HK）旗下佳贝艾特事业部主办的“睛滢儿童羊奶粉新品上市发布会”在海南三亚举行。
换言之，在婴幼儿配方羊奶粉之外，佳贝艾特在行业中开始细分化布局，因而，引发资本市场关注。
无独有偶。
和氏乳业、御宝等则在成人羊奶粉这个细分领域耕耘多年，并取得不错效果；前几天，美力源还高调推出孕产妇配方羊奶粉；同时，有着“羊奶股”之称的红星美玲也将推出一款针对学生领域的奶粉。
据悉，羊奶终端销售已经突破100亿大关，而且还在继续高速增长之中，因而，除了深耕细作婴幼儿配方羊奶粉，更多企业将额外精力聚焦在羊奶细分领域之上，也在情理之中。
终端消费突破百亿：群雄逐鹿格局
虽然起步时间久远，但相较于牛奶行业，羊奶行业发展比较滞后，最主要的特征就是缺少龙头企业以及知名品牌。
然而，澳优乳业在荷兰把海普诺凯收购之后，将佳贝艾特原装原罐进口带回国内之后，迅速成为羊奶行业的“领头羊”。
据海关数据显示，佳贝艾特2016年占比进口羊奶粉市场51.3%，并作为的羊奶品牌强势位列进口奶粉排名第九，已经连续多年位居行业；而且，2017年一季度，佳贝艾特销售同比增幅在70%左右。
一位羊奶企业中层人士向《财经啸侃》特约、撰稿人五谷君指出，和氏乳业、红星美玲、御宝等也在崛起，旗下个别产品销售增长也很好，这意味着羊奶产业已经培育出龙头企业以及知名品牌。
行业规模如何？
虽然属于新兴产业，且在乳制品中的市场份额较小，但2016年，羊奶粉的市场终端消费已经超过100亿元，发展速度较快。
然而，由于产品与品牌同质化比较严重，目前羊奶行业还处在群雄纷争的状态，但可以预见的是，牛奶行业的白热化竞争态势将很快在羊奶行业之中再现。
据悉，2017年7月，雅士利（01230.HK）将在上海婴童展上正式推出一款来自澳洲的原装原罐进口羊奶粉，这标志着蒙牛系正式进军羊奶行业。
但值得注意的是，羊奶产量明显低于牛奶产量，山羊日产3公斤已是高产，但奶牛日产30公斤则是正常情况。
有何意味？
业界告诉《财经啸侃》特约、撰稿人五谷君，由于产量很低，奶源基地将成为羊企抢夺的香饽饽，或者说，除了营销、经销，奶源基地也将在很大程度上成就产业的竞争格局，并决定一家羊企的行业地位。
从目前来看，澳优乳业在荷兰拥有充足奶源；
蓝河则在新西兰拥有绵羊奶源；除了在陕西陇县自建奶源，和氏乳业还与红星美玲、御宝一起瓜分了陕西富平80%左右的山羊奶源；
陕西富平剩余20%山羊奶源则在陕西金牛等其他企业掌握之中；
而其他羊奶企业缺少奶源，为此，主要依靠进口大包粉生产产品。
细分领域逐渐走俏：差异化竞争
实际上，陕西羊企如红星美玲、和氏乳业、御宝已经全面涉足羊奶，孕妇奶粉、儿童奶粉、成人奶粉一应俱全。
但不得不说的是，羊奶企业主打产品仍以婴幼儿配方奶粉为主，少数羊奶企业业务支柱来自成人奶粉。
然而，随着外来资本全面渗透，除了积极打造知名品牌，羊奶企业也在考虑差异化竞争，试图在细分领域有更多作为，从而掘起更多市场份额。
6月9日，佳贝艾特正式发布旗下款荷兰原装原罐进口儿童羊奶粉——睛滢，终端零售价格398元/罐，从价位来看，属于高端系列。
“睛滢又一次为儿童营养需求而创新研发成果，很高兴能在中国市场首发留下这一划时代的产品。”佳贝艾特研发总监Alfred在发布会上表示，根据3岁以上儿童的营养需求，睛滢儿童羊奶粉不仅在配方设计上非常有针对性，还采用珍稀天然纯羊乳清蛋白，限度发挥羊奶粉好吸收更营养优势，荷兰原罐进口。
为何聚焦儿童奶粉呢？在此之前，并没有大型企业重视这个细分领域市场。
中国乳制品工业协会理事长宋昆冈向《财经啸侃》特约、撰稿人五谷君表示，目前儿童奶粉仅占到奶粉700亿大盘的6%-10%，加之近几年，羊奶粉不上火、吸收好等极高营养价值日益被高端消费者接受和认可，市场或迎来井喷态势，4段大龄幼儿奶粉市场消费空间巨大。
据悉，儿童奶粉市场占国内奶粉市场份额6%-10%，粗略计算一下，规模在40-70亿元左右；2016年，儿童奶粉市场规模同比增长在12%上下， 发展空间广阔。
来源：财经啸侃
