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随着奶粉新政最后期限的步步临近，越来越多企业和品牌也有了应对之策。和较多的奶企不同，澳优乳业并没有把自己的视野仅仅局限于婴幼儿配方奶粉和牛乳配方品类，而是充分利用自身羊奶粉的先发和行业优势，开辟行业蓝海。日前，其旗下羊乳配方奶粉品牌佳贝艾特就宣布推出全球首款儿童羊奶粉睛滢。
添加保护视力的因子
据介绍，佳贝艾特睛滢面对的是4段大龄幼儿奶粉市场，不受配方注册制度的影响;从市场面看，目前市面上针对儿童的四段奶粉多数配方简化，营养成分相对配方奶粉少很多，这和超过3岁的儿童以及家长对营养的需求形成背离。在乳业专家王丁棉看来，在奶粉新政出台、奶粉品牌总量开始减少的大背景下，越来越多的企业瞄向高端及细分市场将是趋势。
佳贝艾特中国区市场总监蒋慧介绍，睛滢全部从荷兰进口，除了羊奶粉自身具有的易消化、不上火等特点，专门针对儿童营养添加了多达37种营养元素以及为保护儿童视力添加的睛滢因子，更适合儿童全面营养需求，还能在叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A协同作用下能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。
有关专家表示，这是针对用户群体具体画像和需求进行的针对性开发。孩子3岁后进入幼儿园，客观上易交叉感染各种病菌，容易生病;离开了精细化照顾，挑食偏食比率也高达59.3%;而且，随着电子产品的普及，儿童视力问题低龄化越来越严重，这些都在客观上对产品属性提出了要求。
羊奶市场进入成长期
去年高端奶粉增长率高达40%，预计未来3～5年的中高档产品约占70%～80%的市场份额。AC尼尔森数据显示，2016年整个奶粉行业的销售规模在700亿以上，而作为其中增长最快的品类，儿童奶粉目前只占约6%-10%的份额。在王丁棉看来，羊奶粉市场发展迅速，未来五六年中国羊奶粉市场的将有2～3倍的发展，市场容量可达150亿～180亿元，将占市场总量的10%-12%。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，经过了近五年的科普培育以及行业龙头企业的宣传，我国羊奶粉市场已经从品类导入期真正进入成长期，预计未来五年将保持每年30%的复合增长率，随着中国羊奶粉市场呈现出小品类大市场的强劲发展势头，加速布局和上马羊奶粉项目的大型乳企会不断增加。
蒋慧表示，佳贝艾特进入中国市场已有六年，目前整个渠道会员有近60万孩子达到3岁，他们对儿童羊奶粉的需求呼声很高，此时推出儿童羊奶粉，不仅可以挽留更多用户，也能使用户消费得到延续。
