一文读懂有机奶粉发展史

作为奶粉产业专属新媒体，我们非常关注细分品类，比如有机奶粉、羊奶粉、孕妇奶粉等，并且持续看好细分品类的发展，今天的文章即是针对有机奶粉发展历程的一次研究，此后几天，我们将聚焦有机奶粉展开相关分析和研究，敬请关注。

近年来，有机食品的概念深入人心，得到了市场的广泛认可和消费者的喜爱，拿婴幼儿奶粉来说，有机已经成为新兴的发展趋势，是极具发展潜力的婴幼儿细分品类，有机奶粉市场蓬勃发展，品牌纷纷发力，目前市场容量20-30亿，年度增长率20%左右，主要以雅培菁智、贝拉米、澳优能力多有机、蒙牛瑞哺恩有机、努卡致乐、红星欧贝星、宜品欧能多有机等为主，在今年又陆续出现了飞鹤智纯有机、惠氏启赋有机、康多蜜儿有机以及爱优诺有机等4个产品。在2017年7月的上海CBME上，有约20只有机奶粉品牌惊艳亮相，一展风采。

本文介绍有机奶粉发展史，有助于大家形成行业格局观，更好地读懂有机奶粉。我将其细分为有机元年（2009）、快速发展（2010-2015）、市场迭代（2016）、再添活力（2017）等四个阶段。

一、有机元年（2009年）

2009年3月、9月、12月，有机奶粉特福芬进入中国市场，澳优推出能力多有机奶粉，贝拉米进入中国，开启了中国市场有机奶粉的“元年”.

 首先，这得益于有机产品本身的优质性和安全性，天然、无污染的优势；诸如丹麦、德国、奥地利等发达国家有机食品的理念和意识较好，普及程度高，明显优于国内，势必有个意识感染的过程；

其次，国内当时代购奶粉的生意已经在萌芽和兴起，有部分顾客已经在小范围代购国外奶粉，其中就有Topfer、Bellamy's 等；

再次，国人整体素质的提升和消费水平的提高，有了更好、更高端的消费需求；

最后，2008年9月的三聚氰胺事件将消费者带入了一种恐惧，他们购买奶粉的首要考虑因素变成了安全，而安全是高端奶粉，尤其是进口有机奶粉宣传的主要特点之一。

二、快速发展（2010-2015年）

2010年开始，在三聚氰胺后遗症，代购渠道兴起，母婴渠道快速发展，国人意识提升，商业行为助推之下，有机奶粉进入了一个快速发展的时期，但市场也出现了一些混乱，比如恶意标注有机，只采用有机奶源、有机原料、部分有机，没有有机认证，进行虚假宣传等。

2013年11月，国家质量监督检验检疫总局发布了《有机产品认证管理办法》，并于2014年4月1日正式实施，国家对有机产品进行了严格的监管，有法可依，有章可循，其中明确规定了：

1、有机配料含量（指重量或者液体体积，不包括水和盐，下同）等于或者高于95%的加工产品，应当在获得有机产品认证后，方可在产品或者产品包装及标签上标注“有机”字样，加施有机产品认证标志，认证机构不得对有机配料含量低于95%的加工产品进行有机认证。

2、未获得有机产品认证，以及获证产品在认证证书标明的生产、加工场所外进行再次加工、分装、分割的，任何单位和个人不得在产品、产品最小销售包装及其标签上标注含有“有机”、“ORGANIC”等字样且可能误导公众认为该产品为有机产品的文字表述和图案。

这也给有机奶粉带来了行业标准，让优质的有机奶粉得以保留并继续发展，而其他品牌则退出市场，这期间有些波动，比如品牌消失、不做有机了、升级为有机等，但对行业整体的利好是明显的。

在2013-2015年，在原有的有机奶粉之外，陆续有一些大的婴幼儿奶粉企业涉足有机奶粉领域，拓展细分品类，甚至不乏行业大鳄，比如：

贝因美推出了爱+有机奶粉

圣元推出了优博有机

蒙牛推出了瑞哺恩有机

宜品努卡推出了致乐有机

Arla 推出了宝贝与我有机

爱达力推出了爱达力有机

泓乐推出了乐博维有机等。

行业大企业身影频现，市场逐步发展。

三、市场迭代（2016）

2016年，有机奶粉行业充满曲折，可以用“市场迭代”来形容。

首先，圣元和贝因美推出的有机奶粉，以及其他众多中小有机奶粉品牌实质性退出了市场，公司不再继续操作；

其次，泓乐、特福芬、安吉兰德、乐博维等遭遇了“暂停”事件，逐渐退出市场；而贝拉米因为盲目乐观估计中国市场等原因导致库存增大，销量下滑；

再次，宾博推出了宾博有机奶粉；海普诺凯推出了悠蓝有机奶粉；红星推出了欧贝星有机奶粉；澳优升级了新能力多有机等。而合生元也在2016年11月份推出了Healthytime有机奶粉；

也就是，受政策、市场策略等影响，2016年有机奶粉品牌此消彼长，在以上情况外，雅培菁智有机奶粉销量增长较快，稳定了“冠军宝座”.此外国产有机品牌努卡致乐、蒙牛瑞哺恩也迎来了快速增长。

四、再添活力（2017）

2017年是婴幼儿配方奶粉注册制落地的一年，目前已有3各批次得以公布，在2018年1月1日前，预计将有75%的中小品牌会退出市场，在有机奶粉领域因为2016年的市场迭代，整体比较平稳，同时鉴于有机奶粉的发展趋势和潜力，国粉飞鹤推出了智纯有机奶粉，惠氏则推出启赋有机奶粉，英国的康多蜜儿也推出了进口有机奶粉，江西美庐乳业推出了爱优诺有机奶粉，总共4款新品有机奶粉，可见市场的热度。

五、附有机奶粉名录

据《奶粉圈》新媒体不完全统计，共有30只进口有机奶粉，8只国产有机奶粉：

进口有机奶粉：雅培菁智（Eleva）、贝拉米（Bellamy's）、泓乐（Holle）、特福芬（Topfer ）、  Arla 宝贝与我（Baby & Me）、多比（Demuil）、禄美多（Rosalo）、爱思贝（Earth's Best ）、 美捷诚（Mc Jayden）、贝欧莱（Baby's Only）、吉特士（Gittis）、瑞贝恩有机（RoyBebe）、贝因美爱+有机、圣元优博（Synutra）有机、伴宝乐（Babybio）、悠蓝（Neolac）、澳优能力多有机（allnutria）、乐博维（Lebenswert）、爱荷美有机（Ekobaby）、倍善（Babyshine）、贝贝善（Biobambini）、宾博（Bimbosan）有机、爱达力（Nactalia）有机、贝亿拉（AlpenBeyla）、安吉兰德（Angi's Land）、米鲁佳（Mirutia）、可芭纳（kibana）、Healthytime、惠氏启赋有机、康多蜜儿有机 等30只品牌；

国产有机奶粉有：努卡致乐、蒙牛瑞哺恩（Reeborne）、爱尼可（Organic）、红星欧贝星、欧能多（Euland）、汇滋力（Topnatue）、爱优诺、飞鹤智纯等8只品牌。

要说明的是，上述品牌是比较全面的有机奶粉名录，但包含了已经实质性退出市场的品牌，我们没有剔除，供大家了解，此后文章会专门介绍为什么这些有机奶粉会退出市场，敬请关注。