羊奶粉成市场趋势 各大乳企纷纷入局

在我国人均财富积累带来的消费升级浪潮下，羊奶粉因为易吸收、不容易guomi、营养成分高、最nearto母乳等优点，被誉为奶粉中的贵族，备受消费者认可和青睐，销量逐年上涨，迎来产业风口。

风口已至，乳企纷纷布局羊奶粉业务

近年来中国羊奶消费呈现爆发式发展，相关行业数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模就超50亿元，2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模预计超100亿元。

支撑羊奶粉市场规模迅速膨胀的逻辑除了二孩放开、消费者对羊奶粉认知度提升以外，还有在消费升级背景下，更多家庭愿意为千禧一代支付高溢价以获得差异化乳品。

广阔的市场前景预期下，各大乳业纷纷布局羊奶粉业务，以期抓住新一轮的获利契机。

2016年底，飞鹤宣布将在加拿大金斯顿建立山羊奶粉生产基地，拟投资2.25亿加拿大元，工厂占地约30万平方英尺。建成后，这将是加拿大首个使用湿法工艺的婴幼儿配方奶粉工厂，也是目前北美的山羊奶奶粉生产基地。

2017年4月，蒙牛雅士利成立了羊奶事业部，携澳洲“哆啦”奶粉正式进军羊奶行业；2017年5月，已7次蝉联中国婴幼儿奶粉口碑榜榜首的北京三元奶粉也表示要杀入纯羊奶粉领域，先期通过代理一款澳洲进口的纯羊奶粉作为试水。

早些时候，圣元旗下的优博羊奶粉以更加纯净的奶源，专业全面的营养配方获得了消费者的喜爱，2017财年优博品牌实现收入3亿元，增幅为500%。

入局羊奶粉市场，奶源供应是短板

各大乳企纷纷入局，看似“前程似锦”的羊奶粉市场，奶源短缺是硬伤。

从供应链层面来看，因为专用于奶粉的奶羊养殖历史较短，养殖技术不够稳定，规模化养殖尚未形成，使羊奶更具稀缺性。这也在很大程度上决定了未来拥有优质奶源将成为乳企开拓市场的关键。

另外，随着“最严奶粉新政”的婴幼儿配方乳粉注册制落地，乳制品行业洗牌将加速，一些中小品牌将被淘汰出局，以往那种靠推出花式配方乱涨价、浮夸营销“迷惑”消费者的情况，有望得到遏制。

在此背景下，具备过硬质量的品牌才能在市场存在；而为了获得消费者的认可存活下来，获利空间广阔的羊奶粉市场自然是觊觎的目标，各路强敌纷纷杀入。特别是随着澳洲、新西兰、荷兰等传统养殖强国产品的渗入，羊奶粉市场将成“群雄逐鹿”之势。

喜忧参半的市场，对国内乳企而言，要想站稳脚跟顺势起飞，加速布局上游养殖业，建立起一批优质的奶源供应基地是当务之急和重中之重。