经过前三批配方注册名单的轮番轰炸,品牌商、渠道商、供应商在名单里看到想见的品牌名,内心松了口气,而那些没见到内心期待品牌名称的,心里则更紧张了。
自8月3日晚间,国家食品药品监督管理局披露批奶粉配方注册企业后,至今日晚间,第四批名单已经出炉,本次名单包括伊利、味全生技、圣元、明一、爱他美、关山等6家企业、21个配方通过注册。截止此时,共计4批37家企业、142个配方获得注册。据悉,截止今年8月初,已有近100家企业660件完成了注册受理,迄今为止接近半数企业已拿到“通行证”,目前市场上有一定规模的品牌基本都会获得配方,不过迟早而已,强者只会更强。
经过四批奶粉配方注册名单的发布,我们能看出奶粉行业的更迭与洗牌:
一、国产奶粉势头猛,外企受冲击
国产奶粉占奶粉注册名单的大头,通过新政的外资企业都是耳熟能详的大品牌,可以看出国家正在大力推动国产奶粉的发展,外企受到冲击,其中海淘奶粉也会受到冲击。但与此同时,惠氏、雅培、菲仕兰、美赞臣等外资品牌依旧强势,积极应对中国婴幼儿奶粉新政改革。
二、大企业发展更快,小企业发展更难
许多中小企业因为多种原因没有进行注册申报,这些企业早期对注册制持观望态度,或是自身各方面的条件、技术不足,对于法规的了解不够,在申报的时间上就落后了。奶粉新政也可以说是一场优胜劣汰,让大企业走的更快,对中小企业的发展来说会有一些阻碍,甚至会淘汰掉一批小企业。截至去年年底,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有约2000个品牌,个别企业甚至有180余个配方。新政规定每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方,意味着未来市场上将会有75%的品牌面临出局,而企业也将从价格战逐渐转向产品品质实力的竞争。
附第四批名单: