国外童装发展较快 国内品牌有待提高

我国是一个人口大国，随着我国婴幼儿数量的不断增多，童装行业得到了飞速的发展，童装行业中涌现出了众多的知名品牌，为童装行业的发展奠定了基础。

根据中华全国商业信息中心的统计，2010年，全国重点大型零售企业童装零售额同比增长21.2%，零售量同比增长7.33%。另外，童装在消费结构上也出现一些新的特征。

国外童装品牌发展较快

随着我国在国际上影响力的不断提升，国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视，国外童装品牌纷纷进入我国市场，并加大拓展力度。表现突出的如法国的elle，从2008年的市场综合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47%，排名第42位；香港的kingkow，从2009年的市场综合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市场综合占有率0.33%，排名第59位；意大利的ArmaniJunior品牌2010年相比2009年市场综合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。国外品牌的进入在活跃我国童装市场、提供给消费者更多选择空间、对国内企业起到一定示范借鉴作用的同时，也会对国内童装企业造成一定的冲击，市场竞争也将加剧。

地区品牌消费存在差异

从目前地区品牌消费结构来看，我国各个地区对于童装品牌的偏好存有差异。根据中华全国商业信息中心的统计结果，除adidas、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外，派克兰帝和巴拉巴拉在北方地区更受欢迎，在华北、东北、西北地区的销售均名列前茅，而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十；丽婴房则是南方地区销售优于北方。

此外，华东地区由于经济发展和收入水平较高，童装消费呈现出独有的特点，主要表现为定价较高品牌在华东地区排名更靠前，小熊、TeenieWeenie两个价位较高品牌入围前十榜单。

童装行业的飞速发展只是个开头，随着进一步的发展，童装行业也必将成为服装行业的一个支柱。