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这两天关于2018年新生儿人口数量同比减少200万的报道，一度让社会舆论感到悲观，部分券商也下调奶粉企业预期，一时间好像天塌下来的感觉。
但对于奶粉行业来说，实际影响和冲击真的有那么大吗？反正食悟君并不这么认为。相反，这未必就一定是坏事，对于奶粉企业而言，影响有限，大家该干嘛就干嘛，切忌因为这个数据而随意大幅调整战略及目标。大家都很慌，难道食悟君心大吗？这里有三个理由，让食悟君依然对此保持理性，冷静：
理由一：中国依然是全球奶粉消费大国。
为了找到关于新生儿人口数量下滑的权威出处，食悟君打开了国家统计局官方网站，1月21日，国家统计局局长就2018年国民经济运行情况答记者问，凤凰卫视记者问了一个很有价值的问题：我们关注到人口总量的数据，全年出生人口已经连续第2年微缩，人口出生率和人口自然增长率创了新低，您怎样看待这样的局势？人口增长率的逐渐下滑，是否意味着中国经济增长的人口红利会提前消失？
国家统计局局长宁吉喆回答记者问时提到：“近期大家非常关注人口数据，有一些研究文章认为人口会出现所谓的负增长。国家统计局公布的数据已经很清晰地表明，2018年中国不仅人口在正增长，出生人口数量也是比较大的，1523万人，这个数据还是很可观的。”
这位局长还进一步解释：“至于人口增长率、出生率有所下降，人口的数据不能只看一年，要长期观察，历史上我们有过出生人口高峰，现在人口的结构变化也是自然而然发生的。所以，不必过度解读。”
虽然他建议“不必过度解读”，但事实是这个数据得到全社会的高度关注。一个个标题看着非常吓人。
事实上，虽然相比2017年直降200万人，但1523万新生儿人口数量，在全球范围都是最多的，巨庞大，这也是为何中国市场是诸多外资奶粉企业市场、海外市场的主要原因。
目前没有听到任何一家外资奶粉大品牌2018年销售额同比锐减的新闻，惠氏仍然位居奶粉全行业老大地位，达能业绩虽然第三季度出了点问题，但全年整体业绩仍然在增长，雅培、美赞臣、美素佳儿，都在发力，短期没有看到掉队的迹象。
新生儿人口数量的短期调整，并不会瞬间改变中国市场在外资奶粉企业全球市场阵营中的位置；与此同时，面对飞鹤、君乐宝等国产奶粉的崛起和冲击，外资奶粉不得不在品牌和渠道方面加大投入，守住一二线、下沉三四线。
理由二：2018年，中国奶粉市场品牌数量骤降幅度，远远大于新生儿数量降幅
2018年是奶粉配方注册制落地的年，一个工厂最多保留3个品牌，境内境外所有工厂如果全部申报配方注册，意味着市场上顶多保留600个品牌左右。
相比以往几千个品牌，新政落地后，品牌数量也是骤降，降幅比新生儿数量降幅大多了。
有些人想问题太简单，总是认为新生儿数量同比减少200万，就意味着奶粉行业寒冬来了，但问题其实并没有那么简单和绝对。
我们需要辩证、全方位去分析，新生儿数量减少了200万，但奶粉品牌数量减少了上千个，品牌退出空出来的市场份额被保留品牌瓜分，对于目前市场已注册的品牌而言，他们的市场不仅没有下降，反而扩张了。
飞鹤、君乐宝、佳贝艾特等品牌均提前完成全年销售目标，他们业绩增长的部分，要么是从外资或国产品牌抢来的，要么是从其他未注册品牌那里抢来的市场份额。
2018年是新政落地首年，更是洗牌年，这一年，该抢的市场都抢得差不多了；但格局远未定型，2019年会有一大批已注册中小品牌熬不下去，他们不得不投奔大企业、有实力的品牌名下。
理由三：少生，优生，有利于奶粉行业的品质高端化。
今天看到一个帖子很有意思：高房价影响了人类“交配”的欲望。
房价太高，生活成本压力太大，原本要生两个孩子，就只能减到生一个了。这种考虑在全国应该比较普遍。
但随着消费升级，家庭消费对孩子养育、教育的支出，也会从吃饱转向“吃好”。
虽然目前市场上的奶粉品牌数量得到一定程度的控制，但600多个品牌依然是一个很大的规模，消费者到底选择哪个，国产还是进口，牛奶粉还是羊奶粉，贵的还是便宜的？
少生，优生，优育应该是未来的一种新常态。
2018年，众多奶粉品牌换新升级，纷纷推出更具营养的新配方，还有有机奶粉，就是在瞄准消费需求升级，给宝宝提供更好更营养的口粮。
时至今日，中国奶粉市场确实也到了由量到质的阶段，从一线城市到三四线，品质都将是消费者选择购买的核心理由。
