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保健食品行业今年寒冬着实难抗，“权健”风波还未消散，无限极又被爆疑致肾病少年去世，1月18日，广东市场监督管理局约谈无限极、安利等32家直销企业进行提醒告诫，1月19日，西安工商部门对无限极陕西分公司是否涉嫌虚假宣传立案调查。舆论这把火终究烧到了保健品帝国身上，无中生有、夸大功效，保健品行业乱象虽然已经引起重视，但依然没有根治，母婴保健食品行业同样需要这股燎原之势以肃不正之风。
风险虽高，难拒的千亿市场诱惑
1月21日，国家统计局发布2018年中国人口数据。数据显示，2018年，中国全年出生人口1523万人，较2017年减少200万人；人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。出生人口下降，母婴市场的厮杀也将愈加激烈，为保证销售额，有的商家不免会使用欺诈或虚假宣传，毕竟这么大的一块蛋糕，谁不想简单粗暴地分一块尝尝？
据欧睿国际数据，2018年中国保健品行业市场规模达到了1627亿元，同比增长9.8%，预计2018年至2023年保健品市场的复合年均增长率将达到9.10%。2018年年初药企哈药集团成为美国纽交所上市的国际知名保健品企业GNC Holdings Inc单一股东，对此次哈药股份表示，"可以助力公司快速成为中国膳食补充剂及保健品行业企业"。2016年12月，健合集团（合生元）以3.113亿澳元（约合15.9亿人民币）收购澳洲保健品牌Swisse剩余17%的股权，实现了完全控股，全面进军蓬勃发展的国际营养品市场。
随着国内人均可支配收入的提升、消费结构升级，人口老龄化加剧，以及消费群体更加注重健康的生活方式，相关数字恐怕会独领风骚很多年。未来不止是母婴，我们都还将面临更多形形色色的保健品推销。
母婴保健品，“神药”宣传比比皆是
许多新手母亲担心宝宝成长过程中会有营养的缺失，这种“母婴焦虑”催生出了许多DHA、钙铁锌硒、益生菌、乳铁蛋白等营养品畅销市场。光是益生菌这一项，近5年来我国益生菌产业每年以高于15%的增速快速发展，母婴市场疯涨，但随之而来的是企业管理乱象也是频频出现。
母婴店货架上总是满满当当摆满了你不认识却感觉很是高大上的母婴产品，乳铁蛋白、乳钙、DHA、益生菌等等。一逛母婴店几乎就能听到导购如下“痛心疾首”的建议：你娃个子比同龄矮多了建议补钙！肠胃不好吃点益生菌吧！头发稀黄需要补锌的！感冒了肯定myil不够买点乳铁蛋白粉！连医生都需要望闻问切才敢问诊开药，而有的导购已经优秀到隔空探病了？
打开朋友圈，看到有的母婴保健食品广告的夸张宣传更是常态，这些神药已经突破了现代科学的所有瓶颈，能够治疗所有疾病，仿佛“仙丹”一般。去年12月26日，一位在微博上被认证为儿科医生大V的某博主发文称：“(无限极)连新生儿也不放过”。配图是一位无限极的经销商为了让自己的潜在客户相信无限极的安全性，丧心病狂地给自己刚出生的宝宝喂增健口服液。还放出狠话：“你的孩子是孩子，我们无限极人的孩子也是宝贝呀，如果不安全我们的宝妈会让孩子喝吗？”防不胜防，成人保健坑连坑
再以权健产品“骨正基”为例，该产品宣称能矫正骨骼、治疗失眠、治好心脏病……这个产品是药吗？不，这是一款鞋垫！只需1068元，从头到脚都能治！权健的推销人员声称：“假如在火车上，心脏病犯了，马上从脚底下拿起鞋垫，放在腋窝里，立马就可以救回来。”不过鞋垫放在裤裆里，仔细想想挺不卫生的，没关系，贴心的权健可以为你提供另一种干净卫生的神药：负离子卫生巾，男女都可以使用。在权健内部的宣传中，其卫生巾是食品级的，卫生巾中的吸水珠是糖尿病人食用的木糖醇，不仅仅吃卫生巾，权健内的人还喝洗面奶。
秦始皇没了，要帮秦始皇长生不老的人还蹦跶着。这些东西披着“保健品”的外衣，凭着所谓身边的熟人见效的宣传，肆无忌惮的挑战着法律的底线。即使你躲过了个别营养品的忽悠，还有成人滋阴壮阳、老年延年益寿...你的人生早就被个别保健食品公司规划的整整齐齐，事实上2017年权健就实现了150亿元的营收。但保健食品纳入制度管理已有20 多年，遗憾的是，“虚假宣传”等问题也跟随了保健食品20多年。
利剑已出鞘，重整市场势在必行
2016年7月1日正式实施的《保健食品注册与备案管理办法》中就指明了保健食品不以治疗疾病为目的，保健品不是药品，没有治病疗效，更不是“万能神药”！古人有义利之辩，义在利先，不因利害义，当下社会迫切地需要进行科学观念和价值观念的改造，而监管者和生产企业们更肩负着消费者科普和教育的责任：强调医疗和保健的区别，不要轻信所谓的“药食同源”，有病要及时就医，不要让悲剧一次次地重演。
从营养的角度来看，保健食品具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群使用，对人的健康有一定的作用，但并不以治疗疾病为目的。企业切不可为了谋取暴利就进行虚假宣传乱做神药，过分包装夸大产品功效，对消费者进行误导。虚假宣传无异于饮鸩止渴，企业应该严格守住道德底线，承担起应有的社会责任，用高品质产品、合法营销赢得消费者的青睐。
随着权健、无限极事件的不断发酵，党中央、国务院高度重视，对保健食品行业整治工作作出重要部署、提出明确要求。市场监管总局、工业和信息化部、公安部、民政部、住房城乡建设部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、卫生健康委、广电总局、中医药局、药监局、网信办等13个部门联合提出《关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动的通知》要求，将在全国范围内加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。据了解，本次整治“保健”市场乱象百日行动自1月8日起将持续至4月中旬，国家市场监管总局整治“保健”市场虚假宣传的力度非常大。作为经营营养品、保健品品类的母婴店应该也在整治范围之内。法网恢恢，那些销售“保健”产品过程中，捏造事实，制作虚假广告，制售假冒伪劣产品，通过不正当的营销手段诱骗消费者的无良商家，好日子到头了。
万箭齐发之余，笔者恳请各位企业、母婴店经营主们自查自纠，绷紧心中的弦，欲望要“限极”，产品质量要求无限极，秉承向善理念，决不能拿任何人生命开玩笑。整饬保健市场乱象，既责无旁贷，更迫在眉睫！
