跨境电商母婴食品消费增速，营养品辅食将成新风口？

近日，财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018跨境进口消费洞察报告》。

报告显示，新一代年轻的消费者在跨境进口平台购买母婴用品逐渐成为常态。其中，随着越来越多90/95后人群加入宝爸宝妈行列，他们正逐渐成长为跨境母婴消费主要人群。

敲黑板的灵魂拷问：你懂你的新生代会员们吗？现在，就跟随笔者一起，通过这份跨境数据报告，来解读一下新生代的婴童食品消费偏好吧。

婴童食品类成跨境消费主力军

在诸多消费品类中，包括辅食、营养品和奶粉在内的婴儿食品类成为消费最主要的品类。综合2017年与2018年两年来看，婴儿食品类占比略有倒退，这或许与整体基数增大（母婴市场变大）有关系。

从营养品和辅食的进口国家来看，钙铁锌的跨境购买现象比较突出，其中，美国、澳大利亚、法国等国家的钙铁锌比较受欢迎。日本、英国、澳洲的果肉菜辅食更受欢迎。

营养品增长惊人

在婴童食品中，不得不单独提出来的就是营养品：逐年攀升。

这两年，在母婴连锁中也能明显感受到，营养品的增长很可观，相应地，电商跨境购买营养品的涨势也很喜人。这意味着，新生代消费群体的健康与保健意识是走升的，愿意为健康买单，愿意接受营养品，这才使得线上线下都走上升趋势。

其中，钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌、鱼肝油的销售额占比最为明显，这说明这几个营养细分品类对消费者的教育是成功的。

天然辅食畅销，进口零食迎来新市场

宝宝辅食从去年开始统计，到今年开始也小有增长，值得大家关注。越来越多消费者通过跨境消费给宝宝选择天然辅食。国际天然辅食品牌销售额排行前5依次为：禧贝、贝拉米、小皮、Earth’s best爱思贝斯和嘉宝。

事实上，国外辅食一直凭借有机等优势占领国内市场，“北海道贝柱、三文鱼、法式鹅肝、鳕鱼辅食”等高端定位的辅食迎来新一波风潮。另外，婴童零食较往年也小有增长，零食成为年轻消费者更青睐的外淘选择。而在国家跨境电商政策（1月1日执行电子商务法）的利好下，这种更日常的小品类有望为市场注入一剂良药。

90/95后喜欢新鲜、小众也喜欢高品质，需求越来越细分，他们的消费力正迎头赶上，追求婴童食品消费的品质同时体现自我个性和生活态度。他们的跨境进口消费渗透率远高于其他年龄段，并且将不断驱动母婴食品行业的新格局和品类裂变。