国产奶粉该被爱了！婴幼儿配方奶粉首次被中央一号文件圈定

“实施婴幼儿配方奶粉提升行动”今年首次被中央一号文件提出！

过去10年的中央一号文件中均未提及过婴幼儿配方奶粉，为何突然被2019中央一号文件圈定呢？

十年精耕市场，是时候亮剑了！

三聚氰胺事件后，消费者对国产婴幼儿配方奶粉丧失信心，导致洋奶粉价格一路看涨，国产婴幼儿配方奶粉的市场份额不断被挤压。过去十年，国产品牌一路谨慎前行，精心经营十年后渐以质量圈粉。婴幼儿配方奶粉提升行动在三聚氰胺事件发生后没有立即提出，而是在现在提出，正是国产奶粉发展水平的信心和底气体现。就如同延续了中华两千年的思想理念：“先行，其言而后从之”。

国产婴幼儿配方奶粉在与洋奶粉的竞争中，逐渐杀出一条血路，得益于奶粉的质量提升、品质升级和产品销售战略布局，以及配方奶粉注册制下三、四线城市许多不正规小企业纷纷退出市场。2018年，多数国内企业都实现了强劲的销售增长，比如飞鹤婴幼儿配方奶粉销售额跨越百亿大关，成为掀起国产奶粉振兴的“破局者”；君乐宝婴幼儿配方奶粉销售额达50亿元，产销量突破4.6万吨，2019年更剑指7500万罐；伊利奶粉及奶制品营收80.45亿，同比增长17.78%；澳优婴幼儿配方牛奶粉销售额24亿元，同比增长50%，婴幼儿配方羊奶粉销售额20亿，同比增长约59%……这说明国产奶粉的市场份额正在不断提升。

与此同时，飞鹤、君乐宝、完达山、三元等品牌的婴幼儿配方奶粉竞争力和美誉度也显著提高，频频获得国外权威机构大奖，如2018年”世界食品品质评鉴大会“上飞鹤、圣元、君乐宝、宜品等乳企纷纷获得食品界“诺贝尔奖”，君乐宝在国际权威质量评定组织B.I.D举办的2018年度IQS质量峰会上，一举拿下“国际质量管理卓越和创新钻石奖”。

在国产奶粉无数次为自己正名之后，婴幼儿配方奶粉提升行动更像是一种登顶高峰的开始，是国产奶粉信心和底气的彰显。

经年与婴幼儿口粮质量死磕，国产奶粉该被爱了！

婴幼儿配方奶粉质量不仅关系到婴幼儿的健康成长，也深切关系到社会的发展与稳定。婴幼儿配方奶粉提升行动是保护婴幼儿口粮的必要之举，也是对国家婴幼儿奶粉政策的进一步延伸。

2018年6月11日，国务院办公厅印发的《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》中指出，重点支持婴幼儿配方乳粉企业兼并重组、乳品质量安全追溯体系建设。工信部也制定并推行了《婴幼儿配方奶粉行业产品质量安全追溯体系规范》。另外，国家市场监督管理总局为强化奶粉安全保障，对婴幼儿配方奶粉实施月月抽、批批检。可以说，中国是全球一个对市场销售的所有合法婴幼儿配方奶粉实施月月检、月月公告的国家，是全球对婴幼儿配方奶粉及生产企业监管最为严格的国家。政策的发布、市场的监管、民众的监督和舆论的导向，已经从各个方面启动了一个“天网”工程，全面布下天罗地网，让不合法的产品和行为无处藏身。

国家出手，对国产奶粉的重要性和意义不言而喻！婴幼儿配方奶粉提升行动将有利于提高乳企提高安全生产管理能力，将进一步提升国产婴幼儿配方奶粉的品质和竞争力，成为国产奶粉品牌进一步开拓市场的坚实盾牌。

迎合市场变革契机，剑锋所指消费信心

尽管，国内执行的婴幼儿配方奶粉标准比欧洲的还要严格，但很多消费者还是容易轻信代购，归根结底仍是对国产奶粉的信心不足。即所谓的“一年被蛇咬，十年怕井绳”。而2019年正好是十年后！

十年后，2019年中央一号文件提出婴幼儿配方奶粉提升行动，可以显著增强国内消费者对国产婴幼儿配方奶粉的消费信心，这样圈定的意义，意味着未来国内消费需求的增长将主要拉动国内生产的发展。

鉴于此，预计未来婴幼儿配方奶粉进口量的增幅将明显放缓，2009-2018年，婴幼儿配方奶粉进口量的年均增长率接近23%，《中国乳业》杂志社预期未来10年婴幼儿配方奶粉进口量虽然将继续增加，但是增长幅度将明显放缓，预计低于5%。

据公开资料显示，全球乳业巨头、第二大奶粉企业达能正面临中国奶粉业务收缩调整，其2018年业绩报告显示，达能生命早期营养品在中国市场的第三季度销售额下降20%，第四季度销售额下降了10%左右。达能认为业务下滑源于中国人口出生率过去两年的降低，以及中国市场对于进口婴幼儿奶粉规定的调整，如婴幼儿配方奶粉注册制、2019年1月1日开始实施的《电子商务法》等。此外，由于旗下奶粉迟迟未通过中国配方注册制，澳大利亚网红奶粉品牌贝拉米2019上半财年税后净利下降超六成，年报显示中文标签奶粉销售为0。

据悉，2018年国产婴幼儿配方奶粉的市场占有率已由2015年的31%上升至49%，2019年中央一号文件提出实施婴幼儿配方奶粉提升行动，无疑为国产婴幼儿配方奶粉的继续壮大增添助力！在未来进口婴幼儿配方奶粉进口量增幅放缓的趋势下，婴幼儿配方奶粉的市场格局或将出现重大变化。

我们期待国产品牌在婴幼儿奶粉市场中夺回主权，把祖国未来的饭碗抓在自己手里！