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伴随着市场教育的深化、奶粉新政的落地、羊奶粉工艺及渠道的日渐成熟，以及牛奶粉同质化加剧的背景下，羊奶粉的生产和销售迎来显著增长，再加之二胎政策的放开和母婴消费结构的升级，羊奶粉机会凸显。数据显示，从2008年到2018年，10年时间，羊奶粉市场从空白到2016年规模超50亿，预计2020年超100亿，羊奶粉正逐步成为时代的宠儿，呈现爆发式增长，也掀起了“牛羊并举”的市场局面。曾经的奶粉市场是“一牛独大”，羊奶粉被视为小众奶、贵族奶，即使天生有着“富贵命”，很少有机会为大众视野所认知，只有宝宝对牛奶guomi的情况下家长才愿意尝试选择羊奶粉。
随着行业不断整顿，以及技术上的突破，羊奶粉独有的营养价值逐步被正视，如羊奶不易使婴儿蛋白质guomi，其所含乳清蛋白以及视黄醇、维生素B1等微量元素含量更高，蛋白质分子小更易吸收，带给了消费者刚性的功能利益点。同时随着人们生活水平的提高和新生代父母科学育儿观念的加强，小众羊奶越发受到消费者追捧，其凭着“天生分子小，好消化易吸收”的优势正在逆袭，并成为品质生活的代表。
在竞争激烈的婴配粉市场，羊奶粉品牌不仅要应对来自牛奶粉市场的外部竞争，还要面临竞争日益激烈的羊奶粉市场。行业数据显示，当前中国羊奶粉品牌数量突破200个，且进口量还在逐年攀升。值得注意的是，截止目前，已经通过奶粉新政配方注册的羊奶粉共85款，其中纯羊乳奶粉36款。据尼尔森官方数据显示，在2018年中国进口羊奶粉市场总进口量中，佳贝艾特占比达64.2%，已经连续5年居中国进口羊奶粉榜首。
然而随时越来越多的乳企进入羊乳市场，佳贝艾特如何继续保持竞争优势呢？签约实力派影视明星黄磊为代言人无非是其战略之一。当然，佳贝艾特采取的策略是一种大局策略，其通过塑造社会对羊奶的认知，不断在消费者心智中强化羊奶粉的营养认知，让消费者在选奶粉的决策过程中，意识里从只有牛奶粉变为还有羊奶粉，并且羊奶粉是更适合宝宝成长的产品。与此同时，在你追我赶的商业市场，保持产品品质和服务才是致胜的法宝。佳贝艾特将始终以高品质产品为核心，持续优化渠道终端服务模式，坚持消费者全生命周期管理的精准营销方式，为渠道、门店构建生意管理体系，与渠道共赢，与行业共赢，不断提高品牌在全球的影响力。
