随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，尤其是计划生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构已经发生重大变化，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。
几乎每个家庭都在不断增加
儿童玩具、教育、音像、食品、
童装等方面费用支出，今天
儿童用品消费平均已经占到家庭总支出的 30%左右。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一。
据调查显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为 26.5％，今后也将保持每年8％左右的增速。而玩具销售额将以每年40％的速度增长，预计到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。一部 600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对于儿童电影市场的不自信，也让我们真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的巨大能量。
中国目前正处于第四波婴儿潮，这一波婴儿潮带动国内消费进入加速期。早自2000年以来，儿童产业增长率就达30％，远高于同期GDP9％的增长率。而 “4＋2＋1”的家庭结构也成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。
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