中国羊奶粉市场两极分化 品牌进入了“逐鹿期”

据研究数据显示，2008年中国羊奶粉市场销售额仅为3亿元，2016年销售规模突破50亿元，2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模有望突破100亿元。对于未来羊奶粉市场规模，乳业专家宋亮预计，羊奶粉中成人产品市场空间巨大，包括羊成人奶粉、羊功能奶粉、羊奶的营养制品，未来3到5年可达到300亿元规模。

尽管羊奶粉行业市场前景广阔，消费者对羊奶粉品牌的认知却相对模糊。近两年，羊乳行业以超过20%的年复合增长率快速崛起，但整个品类却仅占奶粉市场不到5%的份额。部分消费者对羊奶还没有全面的认知，认为易guomi的宝宝才会喝羊奶，甚至误认为“问题宝宝”才会喝羊奶，羊奶接受度仍然偏低。

对此，澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示：“从全球范围来看，羊奶粉甚至羊乳制品已是发展趋势所在，我们需要让更多消费者认识到，羊乳制品的成分能给孩子带来更充分的营养，也希望有更多的消费者去选择羊乳制品。

李轶旻预计，未来三年羊奶粉每年复合增长率不低于30%，与牛奶粉的竞争格局将会加剧。羊奶粉市场目前还处在培育期，真正的竞争将在两三年后出现。同时，消费者离成熟期还有一段距离，需要继续教育，但随着消费升级，羊奶粉这一品类将会得到认可，而市场也将会迎来新的增长点。

市场竞争日趋激烈

随着行业的快速发展，越来越多的企业开始进入羊奶粉市场。行业数据显示，已有近20家乳企取得了羊奶婴幼儿奶粉生产资格，品牌数量突破200个，合生元、雅士利、飞鹤、圣元等大型乳业均表示要进入羊奶粉市场。

业内人士表示，随着美可高特、御宝、佳贝艾特、美羚、蓓康僖、和氏、百跃、羴牧等一批又一批的“玩家”进入羊奶粉市场，羊奶粉行业竞争将日趋激烈，羊奶粉品牌进入了“逐鹿期”。

目前，中国羊奶粉市场呈现两极分化现象，市场集中度越来越高。宋亮表示，2018年中国羊奶粉约60亿元销售额中，佳贝艾特、雅士利、圣元等头部乳企销售额占比达70%，其余约八成乳企分食30%的市场份额。