不需“功效”至上，婴童护肤用品要以“安全”为先

85后90后的父母成为消费市场主角，他们的孩子成为主要的消费对象，他们根据自身的时尚潮流的消费观念和消费水平质量的提高，在一定程度上也带动了婴幼儿与儿童洗护用品市场新的消费观念的形成，迎来一个全新的婴童消费时代。

在这样的情况下，婴幼儿与儿童护理产品成为个人护理与美容行业（简称BPC）中增长最快的品类。根据预测，2019年全球婴幼儿与儿童护理产品增长率为4.2%，是BPC增长最快的类别。而根据最新的数据显示，2019年的增长率可能还会进一步上调，达到7%左右。

事实上，随着新兴市场如中国、拉美地区的需求不断增加，婴幼儿与儿童护理产品的销售额快速增长，预计到2019年市场规模将近190亿美元。

各大品牌纷纷推出天然健康的高质量产品

记者发现从2017年开始，国内各大品牌纷纷升级产品配方推出更加符合消费者需求的产品系列，上海家化旗下的品牌启初的新生舒缓系列，同样，中国儿童护理有限公司于2017年推出高端七色蝌蚪系列产品也是主打美国Dremal RX高端膜力技术与原料。包括婴幼儿洗护巨头强生推出的Aveeno Baby产品系列（日常护理和舒缓系列），同样以天然胶体燕麦片做主要成分来对外宣称。

为何洗护巨头都将“橄榄枝”纷纷投向天然原料以及植物提取物的成分？

丝宝集团科研中心技术总监岳汉华表示：“安全性与敏感性是消费者最关注的。从原料的选择就要开始关注，把有潜在隐患与风险的规避掉，同时严格把关原料的质量与纯度，杂质会带来一些刺激性、安全性上的风险。从配方角度来说，婴儿护肤品相对来说都是简短的配方，大家需求的也是天然的、植物类的、可食用的配方。”

品牌主打天然和植物提取成分无疑是要宣称产品绝对安全可靠，因为当一个家庭有了小孩，所有的理性消费就会被抛诸脑后，要保证产品安全的同时，产品质量也不容忽视，不管是全球还是中国的父母，他们在选择婴幼儿与儿童护理产品的时候基本在消费选择上尽可能的选择高质量高端的安全产品，父母都愿意为此买单。

众多研发人员为产品安全保驾护航

有心者能发现近两年来婴幼儿护肤产品越来越受消费者欢迎的另一个原因是，许多成年人也开始使用婴幼儿护肤产品，相比普通化妆品，孕婴童护理品的安全性要求有哪些不同呢？

强生婴儿护理用品研发副总监田恬认为：“婴幼儿护肤产品甚至可以牺牲一些功效来保证安全。在做检测之前，婴儿产品在配方设计时就将一些不同的、更加严谨的安全性概念带入其中。从设计、生产各个环节去控制安全性。比如说，原材料审核方面，我们会选择一些更加安全的。剂量方面，与成人、普通化妆品产品相比，会有一些成分使用剂量的限度，甚至一些直接被禁。”

据记者了解到另一个门槛在于产品的备案上面，国家在婴童备案上要求比普通化妆品更为严格。婴童的产品严格要求配方设计原则，每一款添加的原料的使用目的、安全性的出处都需要有合理的出处证明，需要有权威的部门或法规部门的安全认证。国家食品药品监督管理局2012年出台了《儿童化妆品申报与审评指南》，进一步规范了儿童化妆品的申报要求。