揭秘90/95后宝妈、小城妈妈爱上国货奶粉的理由

小时候含着吃的大白兔奶糖，如今成了讨好嗅觉的国货香饽饽；小时候犹如鬼畜的大眼旺仔，如今成了跨界国潮的时髦ICON。在国货大行其道的当下，国产奶粉也要来秀出“东方口感”！

近日，财经商业数据中心（CBNData） 联合天猫母婴发布了《2019线上国产奶粉行业发展趋势》，揭秘90/95后妈妈、超级奶爸、“小城”妈妈们爱上“国货奶粉”的理由。 

报告显示：

1） 2016-2018年，淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长；

2） 2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长，老客粘性增强；

3） 国产奶粉市场中，婴幼儿奶粉体量，接近8成，且稳定增长；

4） 近年来新生儿数量下滑，婴幼儿奶粉市场格局受影响；

5） 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃，湖南、广西有待进一步挖掘；

6） 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升，单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长；

7） 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中，牛奶粉是绝对主力，羊奶粉在一二段受欢迎；

8） 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半，85后是主力人群，90后迅速壮大；

9） 选择婴幼儿奶粉时，男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高；

10） “转奶”期间，95后妈妈尝鲜意愿略低，对品牌忠诚度相对更高；

11） 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹，且相对更忠实于单一品牌；

12） 小城妈妈群体不断壮大，越来越青睐头部的国产高端奶粉。