孕婴童资讯
根据国家统计局公布的数据，2018年中国的出生人口为1523万人，出生率为10.94%，这是自1952年以来的最低值。在2015年全面实施“二孩政策”之后，出生率有明显的上升，但也未能维持多久。
出生率-年
母婴市场保持乐观
新生人口的下降对母婴行业产生不小的影响，中小品牌面临着前所未有的生存考验，然而中高端市场营收却持续增长。根据公开数据显示，澳优乳业在2019年一季度的收入预计将会增长28.6%-30.3%，雅培包含婴幼儿配方奶粉在内的婴幼儿业务在2018年同比增长4.4%，美赞臣婴幼儿及营养品业务收入在2018年同比增长82.57%。不得不说出生率的降低，加速了市场优胜劣汰。
母婴行业是指面向孕产妇及婴童群体满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。随着消费能力的提升，母婴行业品类也在不断增加，简单来说可以分为产品类和服务类，同时针对妈妈和婴幼儿。母婴实际上是两个群体，但我们的注意力自然而然更多的放在了婴幼儿身上，忽略了妈妈的需求，随着90、95后爱美妈妈的增多，像产后恢复，美容美体等也受到追捧，行业品类不断细分催生了更多机会。
整体来看新生人口虽然下降，但是母婴家庭消费能力却持续增长，而且更加追求品质保障，另一方面母婴行业品类不断细分，能够满足各类需求，市场并未呈现降温趋势。
用户行为影响营销选择
根据TalkingDate&品木传媒《2018母婴市场洞察》报告显示，短视频、综艺、影视植入广告更容易获得母婴人群认同；从母婴人群点击广告的主要影响因素看，母婴人群更容易受到兴趣、需求相关广告的影响，其次是有创意的广告，品牌知名度高的广告也会受到青睐，而明星代言的影响却是最低的（小声提醒）。
在母婴人群的触媒习惯中，我们还发现了几个关键词，电视、盒子、大屏。所以将这些用户行为串联起来——在传统电视端，通过综艺、影视植入，引发兴趣；OTT大屏端更有多种广告形式，基于母婴社群的广告投放，实现精准触达，满足用户需求，创新互动关怀式营销能够极大提升用户好感度，也深受好评。
未来母婴行业已经无法再依靠人口红利，但是消费升级以及观念的不断提升，为行业提供了新的机会，市场前景依旧乐观。在营销选择上，我们同样也要基于市场反馈，尊重用户行为。
