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88款羊奶粉已通过注册!看看谁榜上有名?

2019-11-19 9:11:36 来源:火爆孕婴童招商网

近两年来,羊奶粉品类迎来了自己的高光时刻,原因有二,一是为寻求增量市场,奶粉企业开始增加差异化产品,进击有机、特配、羊奶粉等高端、超高端奶粉产品实现产品升级,越来越多的乳企开始聚焦高端细分奶粉品类,婴幼儿配方羊奶粉因此获得快速发展;二是经过多年区域市场消费教育,以及近年来消费区域的大范围拓展,羊奶的品类认知,已经进入进行时态。再者,2018年澳优旗下品牌佳贝艾特为羊奶粉市场贡献了超过20亿销售额,成为第一个突破20亿的羊奶粉品牌,打破了市面上“一牛独大”格局,“牛羊并举”之势迅速发展。数据显示,2008年羊奶奶粉市场销售额仅为3亿元左右,2015年销售额突破50亿,而在2018年中国羊奶粉已达七八十亿,其市场爆发力可见一斑。

近年来,大乳企的入局,使得羊奶粉市场规模迅速发展,但根据数据显示,目前市场上通过配方注册的羊奶粉品牌共有88款,其中纯羊奶粉品牌共有38款,国产品牌占27款,进口品牌11款。

羊奶粉注册名单.jpg

可以看出,国产羊奶粉品牌数量众多,生产区域主要集中在陕西地区,以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出,如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等。但目前国产羊奶粉品牌目前的影响力教小,集中度不高,消费者认知有限,目前尚未出现绝对领先品牌;反而进口羊奶粉占据中国羊奶粉市场的主要份额,且进口婴幼儿配方羊奶粉的集中度高且相对稳定,但进口羊奶品牌分化现象极为明显,第一名佳贝艾特显著领先,最新财报显示,2019年前三季度佳贝艾特创收19.95亿,同比增长40%,更是剑指全年营收30亿的目标。

另外,据了解,国产羊奶粉品牌已从此前的区域型品牌向全国性品牌发展,以争夺更多的市场份额。再者从双十一销售数据来看,进口品牌在线上渠道的优势明显强于国产品牌,当然不饿否认目前线下母婴童店是仍是羊奶粉的销售的主要渠道,但线上线下相互融合赋能的全渠道趋势愈加明显,线上电商平台的权重也来越大,国产品牌这两年也在加速布局线上渠道,而外资则是加速落地增长,以及渠道下沉,两者都在寻求全面增长。

总之,随着消费升级的推进、观念的改变、以及人们对羊奶粉认知的提升,都会使得羊奶粉受到越来越多的关注。随着越来越多的优秀企业进军羊奶粉市场,意味着竞争会更加激烈,但越是行业进行调整的时候,小品类越是有机会,因为目前羊奶粉市场,除了佳贝艾特独占鳌头,第二阵营一直悬空,所以每个羊奶粉品牌都有机会冲上来。羊奶粉想要市场突围,每个品牌都需要量找准市场定位,量体裁衣,需要更加重视奶源品质、研发技术、品牌营销及安全追溯,才能在羊奶粉市场打出一手好牌,占有一席之地。

编辑:春燕 标签:羊奶粉注册名单
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