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免疫品类营养品暴涨140%,又一个超级大单品呼之欲出?

2020-4-17 9:29:06 来源:火爆孕婴童招商网

疫情期间,免疫营养品的三个品类,例如乳铁蛋白、益生菌、维c这三个品类在疫情期间都出现了断货形势,疫情后还会持续。

“断货了”

早在疫情初期,就有一些渠道朋友告诉笔者,虽然受到物流和配送的影响,但是免疫品类的需求一直在增长。一位山东母婴店的老板曾经告诉笔者,店里初二一天的销售额就在一万以上,几天后乳铁蛋白和益生菌一度断货。

除了单体店以外,连锁中免疫营养品的乳铁蛋白、益生菌、维生素C三个品类也没有例外,都出现了不同形式的销量增长,或者断货现象。

“在米氏母婴门店系统中,营养品销售整体上涨了65%,光是免疫品类增长在-200%之间,各个城市的平均值在130%-140%之间”。米氏云商董事长米洪锋如是说道。

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郑州葆朗总经理也表示“疫情期间,免疫类的乳铁蛋白、益生菌、维生素C这三个品类在都有断货形式出现,不光是渠道断货,就是厂家也反映没有库存。”

虽然断货和疫情期间工厂停工有关系,但不可否认地是,此次疫情促进了消费者教育导致免疫品类的暴增,但不论是全民健康教育还是家庭营养教育,都是一次消费者教育的再升级,消费者教育的升级可能是免疫营养品出大单品的机会。

企业布局大单品

其实,有些企业早就布局了单品战略,例如安琪纽特的酵母蛋白粉,惠优喜的乳铁蛋白,合生元的益生菌,海王的牛初乳,汤臣倍健第三个大单品Life-space益生菌和高培牛初乳等等。

安琪纽特总经理朱银宏表示,“这次疫情,给消费者做了一次全面的健康教育,认识到健康的重要性以及健康的风险,免疫营养品将是我们增强消费者和客户粘性的一个重要的品类。”

“在营养品品类当中,免疫营养品中乳铁蛋白和益生菌这一类的品类,是一个可持续发展的大品类,是真正能够解决消费者的需求和问题的。”

“疫情之前,惠优喜就已经开始布局,像乳铁蛋白这样的大单品,也推出了专门的大单品的战略。乳铁蛋白等免疫品类未来的发展空间仍然是非常巨大的。”惠优喜总经理程彦如是说道。

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“新冠没有特效药,要靠自身免疫力。”更是让消费者认识到免疫的重要性,而此次疫情又对消费者上了一堂全新的免疫营养课。

疫情让消费者对免疫健康重视起来,倒逼代理商和门店重视起来,更让没有布局免疫大单品的企业重视起来。

正如中童传媒创始人兼总策划罗文杲所说“以前,免疫类营养品虽然是营养品中非常大的部类。疫情后,免疫产品受到越来越多的渠道、消费者的重视,因为整个中国的消费者普遍免疫力缺乏,需要进行免疫调节和提升的状态。免疫类营养品出大单品的机会依旧很大。”

免疫营养品这个市场将会如何呢?且看吧。

文章来源:中童传媒

编辑:春燕 标签:免疫品类营养品市场分析
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