持续聚焦全品类布局 蓝河奶粉新品全新上市

挑战与机遇并存，奶粉市场早已从原来躺着赚钱的“增量时代”变成现在博弈的“存量时代”。

在这样的背景下，奶粉品牌们的运营发展遇到了很大的挑战，破局的突破口就在于如何在存量时代找到新的增量。

蓝河构建全年龄段产品线 打造健康生态圈

没有全民健康就没有全面小康，随着《“健康中国2030”规划纲要》的颁布，随着全民健康意识的提高，消费需求的日益多样化，妈妈奶粉、儿童奶粉等“全家”概念奶粉也呈现了强劲的需求，同时，伴随着出生人口的下降和行业竞争的加剧，这些细分品类成了新的蓝海市场，引来众多企业布局。近日，蓝河重磅发布4款重量级新品：儿童成长配方绵羊奶粉、妈妈配方绵羊奶粉、全家配方绵羊奶粉、中老年配方绵羊奶粉，分别针对儿童、妈妈、全家以及中老年推出。

3岁及以上儿童的成长力，需要均衡的营养加持。蓝河儿童成长配方绵羊奶粉属于A2同类蛋白好吸收；全羊乳结合独特的6：4清酪比，不仅营养更易吸收，还能为身体提供更丰富的优质蛋白；特别添加DHA、维生素D，助力孩子健康成长。

而随着时代的发展，80、90后新生妈妈已经成为新的生育和消费主体，母婴人群的认知水平和消费水平进一步提高，新生妈妈对孕期营养的需求更为强劲。蓝河妈妈配方绵羊奶粉为孕哺期的妈妈提供充足且精准的营养，特别添加的益生菌、益生元、叶酸、铁、DHA和胆碱帮助孕哺期的妈妈状态更好。

伴随着中老年人的健康问题受到更多子女的关注，中老年奶粉的市场潜力也变得越来越可观。蓝河全家配方绵羊奶粉、蓝河中老年配方绵羊奶粉分别为全家及中老年提供均衡的营养。

对蓝河而言，4款重量级新品的发布具有重要意义，儿童成长配方绵羊奶粉、妈妈配方绵羊奶粉、全家配方绵羊奶粉、中老年配方绵羊奶粉4款新品进一步完善了蓝河品牌的产品线，使其在原有婴幼儿绵羊奶粉的基础上能够满足更多消费人群的营养需求。对于乳业而言，蓝河新品的发布同样影响深远，蓝河作为全球绵羊奶产业的引领者，其对绵羊奶增量市场的创新探索行为有助于推动整个产业的升级，为绵羊奶这一细分领域带来更多发展机遇。

强大的上游资源掌控力为蓝河品质保驾护航

2016年10月，蓝河并购了意大利阿里曼塔（Alimenta S.r.l）公司。至此，蓝河掌握了全球70%的绵羊D90脱盐乳清粉资源，同时拥有全球70%的绵羊奶奶源，基本完成跨国资源及产能布局。对于主攻婴儿配方羊奶粉市场的蓝河来说，有着对上游羊奶资源的强大掌控力，尤其是对绵羊婴幼儿配方奶粉的核心原料D90（最高等级的脱盐乳清粉）的直接掌控，让其在激烈的市场竞争中有了坚定的一席之地。

在奶粉行业迭代、行业竞争加剧、生意难做的情况下，企业更需要有生存下去的本领。在对上游资源把控的前提下，蓝河抓住机会，顺势推出儿童成长配方绵羊奶粉、妈妈配方绵羊奶粉、全家配方绵羊奶粉、中老年配方绵羊奶粉，形成婴幼儿到全家营养的全产品线体系，从而获取增量机会。

作为绵羊奶领域的标杆企业之一，蓝河的未来发展更值得期待。