丰富产品矩阵，接力品类突破 和氏元恩家族再添“两员大将”

羊奶粉行业细分背景下，成人、儿童羊奶粉市场又添新选手。

2021新年伊始，和氏重磅发布两款羊奶粉新品，分别是元恩植物乳杆菌中老年羊乳粉和元恩儿童成长羊奶粉，这也标志着和氏通过丰富产品矩阵，扩充消费场 景和消费人群，从而充分发挥品牌势能，进一步巩固和提升和氏在羊奶粉领域的优势地位。

和氏早已国产羊奶粉赛道的翘楚，也是羊奶粉领域为数不多的全产业链企业，却为何还要大费周章地推出成人及儿童羊奶粉？这对羊乳企业如何寻求增量市场 又有哪些借鉴意义？

奶业行业竞争升级 成人羊奶粉破势而立

目前婴配粉市场日趋饱和，不论企业大小都在寻求增量市场。

随着社会老龄人口占比增长,加之新冠疫情趋于全球常态化的背景下,国人愈加重视自身免疫力情况与营养需求,尤其是中老年群体的身体机能逐渐老化,免疫力 和抵抗力都开始走下坡路。面对如此庞大的消费需求,作为营养补充的成人粉市场被行业所看好,而作为细分品类一员的成人羊奶粉,更是被行业认为是新蓝海 。

而在这场成人羊奶粉红利战场上，企业深知谁能优先出线，谁就有望成为成人羊奶粉市场里的“头号玩家”。

事实上，早在2020年新冠肺炎初期，和氏就已推出三款成人羊奶粉（和氏元恩系列“乳铁蛋白+初乳+益生菌”调制羊乳粉、十联菌配方羊奶粉、全脂羊奶粉， 并获得了不错的市场反馈。历时一年后的今天，和氏再次重磅推出两款元恩系列成人羊奶粉新品，进一步组建品牌矩阵，有望成为成人羊奶粉市场新的“扛旗 者”。

全新的配方 差异化的营养 和氏为爱守护

既是新产品又是蓝海品类，元恩植物乳杆菌中老年羊乳粉和元恩儿童成长羊奶粉的上市备受关注，下面我们就来看看这两款产品有何特别之处。

元恩植物乳杆菌中老年羊乳粉采用植物乳杆菌LP90+植物乳杆菌CW006+燕窝酸SA+共轭亚油酸甘油酯组合，聚焦中老年免疫力和肠道吸收。

元恩儿童成长羊奶粉主要针对儿童肠道、体格健康，添加初乳碱性蛋白、乳脂球膜蛋白、膳食纤维，并富含多种维生素与矿物质，全力满足儿童成长所需的营 养需求。

父母渐渐苍老的容颜记载着我们走过的艰辛岁月。儿童的健康成长，关系到千万家庭的幸福。目前，3~12岁的儿童约有1.4亿，中老年人口数量更是每年都在 增加。所以成人粉与儿童粉市场在未来存在较为可观的增长空间。

而从产品营养配方来看，元恩植物乳杆菌中老年羊乳粉与元恩儿童成长羊奶粉在产品卖点上非常具有差异化，有望更好的占据市场。

升级产品线 多品类共拓消费新生代

消费群体更加具体的背后，反应的是乳企必须延伸产品生命线。布局更多细分奶粉品类，拓展产品线已成为乳企发展的新趋势。

有布局才有未来！我们看到，经过多年的发展，和氏在全产业链体系护航下，逐步打造了以婴幼儿配方羊、牛奶粉以及成人羊、牛奶粉为核心的产品矩阵，包 括澳贝佳、和氏莎能、和氏宝贝、惠哺等明星品牌，为全家营养健康保驾护航。对和氏而言，此次元恩家族再添“两员大将”更是具有特殊的意义。这不仅传 递出和氏深度挖掘消费者需求，战略布局细分羊奶粉新信号，也进一步增强渠道对和氏的信心。

相信在和氏的带领下，未来成人、儿童羊奶粉市场必将焕发新的活力。

来源：中婴网