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品牌知名度、美誉度,是奶粉市场未来“价值至高地”

2021/3/13 16:13:07 来源:火爆孕婴童招商网

品牌是市场和消费者认知企业的窗口,也是企业外在形象的展示。当奶粉市场的竞争进入白炽化状态之时,品牌建设就成为展示企业形象和理念的最佳时机,也是企业应对市场竞争的手段。随着奶粉市场竞争更加激烈,使得越来越多的企业加入到品牌建设行列。

01、企业加速品牌建设布局

近年来,奶粉市场中,企业纷纷做出产品优化、配方升级的举动,将企业间的产品实力比拼表现淋漓尽致。也有企业在竞争中把品牌建设推到了前台。以此加速品牌布局,争夺市场和消费群体,开启品牌提速发展新快道。

近期,企业扎推加强品牌建设,动作不断。明一奶粉、完达山纷纷冠名高铁,欧恩贝登录全国各大高铁站点广告,并聘请诺贝尔化学奖得主哈特穆特·米歇尔教授作为代言人、蓝河聘请张雨绮作为代言人、君乐宝发起0124旗帜国粉日等一系列品牌宣传活动,显示出企业加快品牌建设的决心。

推进品牌建设的企业,除了中小企业,大企业的动作则更早一些。其实,品牌建设也是市场竞争的另一种表现。奶粉行业集中进一步提高,在短期之内,企业难以实现配方升级、科研新品之时,以品牌建设提升产品的知名度,以应对市场竞争,也是企业无奈之举。

02、品牌建设趋于年轻化

随着90后、95后走向奶粉消费的舞台,他们的消费理念和习惯影响着市场的变换。无论是奶粉的品牌形象和宣传方式,还是产品的包装颜值和传播途径,无不显示出企业品牌越来越年轻化的现象。企业都在都迎合着年轻父母的消费习惯。

为了适应市场和消费群体,不断地对品牌和产品进行升级。产品的包装、文案、形象代言等变得时尚、卡通、高颜值,契合消费群体的审美。其传播途径也从电视、户外广告,转变到小红书、微信、微博、流行影视剧、热门综艺、二次元动漫形象等新型媒体,与时代潮流紧密结合,传递着企业的品牌价值。

企业通过一系列营销宣传,潜移默化地传播品牌价值。这样既刷新了消费群体对品牌的认知和印象,也强化了产品和品牌的曝光度。让产品传播到更为广泛的消费群体当中,实现流量变现。

实际上,在以产品和渠道为中心的时期,企业的品牌建设以宣传企业和产品为主。当奶粉市场进入以消费者为中心的时期,企业的品牌宣传就呈现出年轻化的特点。这让处于传统营销思想的企业迟迟不能转型,让产品宣传滞后于市场需求。当企业尝到品牌年轻化的甜头,就大举转型,在品牌建设上紧跟市场和消费群体的需求,提升影响力促进品牌升级。

03、品牌建设成为增长的关键

处于互联网时代的品牌传播,打破了地域和时间空间的限制,延伸扩大企业的价值和理念的影响力。品牌影响力强大的企业,对市场和消费者具有长久的影响力,将企业和产品深入到消费者的心里。让企业在竞争激烈的市场打破目前的局面,实现业绩的增长,进一步提升企业在行业里的影响力。

奶粉市场的竞争越发激烈,越来越多的企业加入到品牌升级的行业,促使市场呈现出品牌建设加速的趋势,为了在有限的市场上争夺更多的业绩,企业将市场增量的希望寄托在品牌建设之上。

奶粉市场的竞争,经历了从渠道转向产品再转向品牌的切换。互联网传播媒体的普及,带动了电商、跨境购、直播等销售渠道的兴起,而此类平台对拥有品牌力的产品,更能发挥平台的优势,带动产品的销量。在电商平台消费的客户,更看重品牌的价值,愿意相信大品牌,也为发挥品牌的效应提供了舞台。因此,企业纷纷加强品牌建设,希望在更多的渠道取得更大的收获。

其实,在奶粉市场,产品品类繁多,如何让消费群体在众多的产品中选择自己,企业需要有足够的理由。面对更多企业对品牌建设加强投入,不管是主动还是被动,企业都加入到品牌建设的洪流之中,这也成为企业经营市场必备的功课。毕竟,这是个酒香也怕巷子深的时代。品牌建设也成为企业争夺市场的关键。

04、围绕消费群体建设品牌

更多的渠道商和门店导购反应,现在的门店客户,有不少进店之后会直接选取产品,她们有自己的主见,其育儿和奶粉产品知识,有些甚至比导购还要专业。市场以导购推销提升门店业绩的时代已经过去,转变为以消费者主动选取的现象。

消费群体能够自主挑选产品,自行满足育儿需求。这一切的转变,都来源于新生代父母的成长环境。他们是互联网的原住居民,育儿知识和健康理念不少都来自互联网,而且更加全面专业。这让传统的门店失去了专业的优势。

不仅仅是渠道的转变,随着人口出生率下降,奶粉市场进入饱和状态。市场的风向由企业转变为消费群体,市场的话语权也转移到消费者手中。渠道和厂家想要在激烈的竞争中获取更多的市场份额,必须转变思想,以消费者为主深挖需求,将消费需求与品牌理念相结合。打造能够吸引新生代消费群体的品牌力,才能实现业绩增长。

市场竞争变得越来越严峻,要求企业以消费群体为中心,在提升产品品质的同时,深度聚焦消费群体的个性化需求,加强品牌建设,打造品牌知名度和美誉度,谋求长远的发展空间。

来源:母婴时代

编辑:娟娟 标签:奶粉市场
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