陕西羊奶粉，一场“红色革命”已悄然来临

今年年初，羊奶粉在品牌，产品，渠道等方面的发力可谓非常吸睛，行业除了看到羊奶粉整体发展，也更感受到不少羊奶粉品牌不断冲击市场的活力。而陕西羊奶粉的变化，让羊妞儿不得不提。

产品端已做出两大改变

消费者喜好已成为乳企奶粉生产的一大重要参考因素，对羊奶粉而言，当下消费者的关注点正从逐渐形成立体化的认知。比如从最开始认知羊奶粉的基础营养，到羊奶粉配方，再到羊乳蛋白含量高低，这是羊奶粉营养的平面认知。

看陕西羊奶粉产品端布局，比如营养方面，之前羊妞儿也提过现在渠道新上产品很看重卖点。朵恩作为婴配羊奶粉，其在乳铁蛋白和opo营养添加方面优势明显，其中乳铁蛋白3段添加量为85.1mg/100g。一直以来，和氏上游产业链实力都比较突出，但近年，我们还看到和氏不断发挥着自己的产业优势，开设特殊医学用途配方羊乳粉产业项目，获得有机原料认证，以及打出“每一滴都是新鲜的承诺”品牌态度等。

又比如产品出新方面，朵恩推出了朵恩高钙高锌儿童成长配方羊奶粉，和氏推出澳贝佳幼儿园宝宝配方羊奶粉、孕妇配方羊奶粉，近期还推出了两款差异化营养的中老年羊奶粉和儿童羊奶粉；美力源推出忆力优中老年配方羊奶粉，脉通优中老年配方羊奶粉、养倍佳全家营养配方羊奶粉等奶粉以及HelloKitty羊奶片，羊羊羊推出米慕羊状元郎学前儿童配方羊奶粉、米慕羊星眸小学生配方羊奶粉等多款产品。

对于乳企发展，我们说没有需求要学会创造需求，但同时，我们也要注意洞察市场，紧跟市场需求做布局。不管是创造需求，还是紧跟需求，从陕西羊奶粉品牌具体市场行动来看，它们都在积极应对！

布局渗透全产业链

在市场竞争加剧之下，产品动销、渠道赋能、夯实上游产业链、提高品牌知名度等布局早已不是独立存在，而是环环相扣，融会贯通，综合性布局趋日渐明显，这对羊奶粉品牌也提出了更多挑战。很庆幸，面对如此挑战，陕西羊奶粉品牌们都选择了迎难而上。

比如为了夯实全产业链基础，雅泰乳业获得第十六批省级企业技术中心荣誉；为了助力终端销售，朵恩不仅打出“5G品质”品牌标签，并举行5Gyoungma主题活动，链接门店、宝妈。不仅如此，从今年开始，电影植入《你好！李焕英》，登上湖南小年夜，携手《快乐大本营》《乘风破浪的姐姐》，加码高铁等，品牌建设布局可谓纵横交错。百跃举行开年营销会议，纽贝佳加爱借势流量巨擘抖音，开展新春抖音秀，紧密消费者等，还有近日纽贝佳绿能牧场获得羊牧场的有机转换认证证书。

而近日羊妞儿还发现，各大羊奶粉品牌微信公众号内容输出也做出了明显改变，比如和氏ip和优优曝光率更高了，内容更具活泼性；比如品牌发布频率更快了，从品牌新闻到产品解说，再到活动互动，内容更加丰富。可见羊奶粉品牌打造市场闭环的布局已渗透到新媒体以及借势羊奶粉智库、奶粉圈、奶粉智库等专业垂直媒体持续发声。

政府持续助力

前段时间，中央一号文件发布提及积极发展牛羊产业，进一步助推奶业振兴，让我们又看到国家积极发展羊奶产业的决心和部署。而近日，陕西陇县又宣布高点布局奶业发展，涵盖奶羊种，饲料种植以及全产业链价值突破60亿，还特别提到支持小羊妙可、和氏乳业两户乳企转型升级、加大研发，进军高端市场，让我们看到了陕西羊奶粉未来部署非常可期。

众所周知，陕西位于中国中部，横跨三个气候带，陕北和关中属于温带季风气候，陕南属于亚热带季风气候，为奶山羊生长提供优良环境，也成为陕西羊奶粉品牌保障优质奶源提供了良好基础。如今陕西羊奶粉的自我蜕变，政策的持续助力以及市场的广泛关注，为陕西羊奶粉这场红色革命无疑形成了天时地利人和条件。

市场的竞争步伐越来越快，羊奶粉品牌竞争也将越来越激烈。特别是二次配方注册日渐临近，市场又将有着怎样的变动？鸡蛋从内打破叫重生，笔者有理由相信，在和氏、朵恩、纽贝佳加、美力源等羊奶粉品牌的积极带领之下，陕西羊奶粉或将迎来新高峰。

来源：羊奶粉智库